VI设计中标识的色彩运用


      企业VI的标准色


  vi标准色的使用,一方面与企业或者机构的性质相符,另一方面要适应大众的品位以及市场推广要求。

  vi标准色的选择有几种形式,即单色vi、双色vi和多色vi。单色的运用在一定程度上能产生简洁、明快或者稳重的感觉,促进其在市场中快速推广。单色或者双色常常用于企业的标准色,但是当今社会经济迅猛发展,运用单色或者双色,容易产生类似性,不易区分,因此越来越多的企业采用了多色标准色。这也是社会经济生活不断丰富多彩的表现。

  标准色作为企业识别系统的一个重要组成部分,能够树立企业形象,丰富企业形象,是企业形象在情感上的一种表达方式。因此在色彩的选择和运用上要做到慎重严谨。

  标准色的搭配也是一个极为重要的问题,vi以何种气质来表现自己,标准色的运用方式将直接影响这种气质的表现效果。

  同一种色彩可以有不同的色调,这是由色彩的明度和纯度决定的。标准色的强烈或者温和,在一定程度上决定着vi的气质。针对不同性别、不同人物个性、不同年龄段的受众群体或在不同的环境下,vi标准色的运用要符合客观实际以及社会心理、通常情况下,妇婴、儿童用品的色彩都是经过调和的,没有强烈的对比,显得温和而细腻;而在体育事业、食品行业和IT科技领域中,常常使用对比强烈、高纯度的色彩。


  色彩的抽象感情  

  色彩是有感情的,这种感情是通过对人们的心理干扰,从人们的思想意识中产生的。也就是人们根据色彩的差别对色彩进行感情联想,从而使色彩具有了联想性。正如之前所说,由于不同颜色的性质不同,它们被用于不同的领域。

  我们看到红色或者橙色会联想到阳光、火焰、橘子等实物以及明媚、温暖、活力、时尚、愤怒、紧迫等词汇;看到蓝色则会联想到天空、大海、湖泊或者浩瀚的太空,还有轻松、平和、清爽、爽快、沉静、冷漠、神圣、庄严等词汇;看到绿色则会联想到农田、森林、树木、叶子等事物以及生命、平和、健康、成长、舒适、自然等词汇。同理,其他色彩也能够使我们联想到不同的事物以及不同情感的词汇。

  色彩的空间层次

  色彩不仅具有不同的个性特征,能够给人以不同的情感心理暗示,同时也能在不同的色调位置表现出不同的轻重感和空间感。

色相以及颜色明度的不同使得颜色具有不同的空间层次。亮色具有扩张感,冷色具有收缩感;暖色具有前进的视觉效果,冷色具有后退的视觉效果,从而表现出不同的空间层次。因此暖色、纯色、以及明度较高的颜色在视觉上感觉相对较近,而冷色以及柔和的颜色在视觉上给人以较远的感受。

  色彩与形状的关系

  以前人们说水是没有自己特有的形状的,而后来水被证实是有形状并且是圆形的物质。同水一样,颜色也拥有自己的形状。

不同颜色的个性决定了它独有的形状,颜色的形状都是符合颜色本身的性质的。例如高纯度的红色具有不透明感、重量感以及紧张感,就如同正方形或者矩形一样,具有静止、庄重的气质。黄色轻快活泼的性格以及无重量感与三角形的尖锐、好斗、进取的风格相一致。同红色和黄色不同,具有轻松温和气质的蓝色,它的形状则是具有松弛感的圆形,包括正圆、椭圆、波形,以及一些相对圆润平滑的图形,有着一种运动的精神。

  vi色彩的环境应用

  根据色彩所具备的个性特征,也根据企业本身所具备的性质,在设计vi图形时应选择合适的颜色,以突出vi形象的特征并适应受众群体的心理和审美需求。


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