2022.04

金山广告设计的概念和特点

金山金山广告设计，从字面意思上理解，就是广而告之，我指将要表达的思想集中在一起展示给大众。金山广告设计本质是传播，灵魂是创意，其目的在于将大量信息以少量的内容表现出来，在运用最少资源的情况下起到传播主体思想和内容的作用。

金山广告设计的定义是为了某种特定的需要，通过不同的媒介，以公开的方式向公众展示信息、思想的一种宣传方式。金山金山广告设计分为两种，一种是以宣传思想、守则为目的的，称为非经济金山广告设计，主要是为了推广宣传方的思想；另一种则是为了取得一定的经济效益而传播商品内容的，称为经济金山广告设计或者商品金山广告设计，也泛指现在所有的效益。如下图的商业金山广告设计，以简明独特的图片辅以金山广告设计语，向大众传播产品信息，以最小的资源完成最大的产品宣传。

金山广告设计的特点
1、易于传播
随着信息时代的发展，大量信息出现在人们的生活中，而金山广告设计因其易于传播的特性已经广泛走进大众的视野，透过不同的媒介将商品信息快速、集中的传递给
消费者。
2、具有针对性

各种各样的商品充斥在人们的生活中，想要商品金山广告设计达到很好的经济效益，就必须针对不同的产品定制不同的金山广告设计内容，以保证金山广告设计的有效性。

3、具有可存性
很多金山广告设计通过纸质作为传播媒介，所以金山广告设计具有很高的可存性，如画册、包装、海报等，这些金山广告设计可以多次重复的传播，并被保存起来方便今后翻阅。

4、具有感染力
所谓的金山广告设计感染性，是指画面的色彩或形象能吸引人注意，或引起观者的共鸣。通常利用色彩的搭配或夸张的形象来提高金山广告设计的感染力。

金山金山广告设计中的表现手法有哪些？

发射

发射是一种常见的自然现象，太阳四射的光芒就是发射的。发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，有时可造成光学动感，会产生爆炸的感觉，有强烈的视觉效果。
在金山金山广告设计中的发射分类：
1.中心点的发射：由此中心向外或由外向内集中的发射。
2.螺旋式的发射：螺旋的基本形式已旋绕的排列方式进行的，旋绕的基本形逐渐扩大形成螺旋式的发射。
3.同心式发射：同心发射是一个焦点为中心，层层环绕发射，如箭靶的图形。

特异
特异是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。

形状的特异：在许多重复或近似的基本形中，出现一小部分特异的形状，以形成差异对比，成为画面上的视觉焦点。
2.大小的特异：在相同的基本形的构成中，只在大小上做些特异的对比，但应注意基本形在大小上的特异要适中，不要对比太悬殊或太相似。
3.色彩的特异：在同类色彩构成中，加进某些对比成分，以打破单调。
4.方向的特异：大多数基本形式有次序的排列的，在方向上一致，少数基本形在方向上有所变化以形成特意效果。
5.肌理的特异：在相同的肌理质感中，造成不同的肌理变化。

在金山金山广告设计中对比
对比有时候是形态上的对比，有时是色彩和质感的对比。对比可产生明朗、肯定、强烈的视觉效果，给人深刻的印象。在自然界充满了对比，天地、陆海、红花绿叶都是对比的现象。构成对比的关系，包括：大小、明暗、锐钝、轻重等。对比的分类：
1.形状的对比：完全不同的形状，固然产生一定的对比，但应该注意统一感。
2.大小的对比：形状在画面的面积大小不同，线的长短不同所形成的对比。
3.色彩的对比：色彩由于色相、明暗、浓淡、冷暖不同所产生的对比。
4.肌理的对比：不同的肌理感觉，如粗细、光滑、纹理的凹凸感不同所产生的对比。
5.位置的对比：画面中形状的位置不同，如上下、左右、高低等不同位置所产生的对比。
6.重心的对比：重心的稳定、不稳定、轻重感不同所产生的对比。
7.空间的对比：平面中的正负、图底、远近及前后感所产生的对比。
8.虚实的对比：画面中有实感的图形称之为实，空间是虚，虚的地方大多是底。