品牌设计塑造是积极塑造品牌设计形象的微妙艺术；品牌设计一致性是将您的品牌设计标识重复传达给您的受众。一致性非常重要，因为它使您的品牌设计具有可识别性和可靠性。客户忠诚度最终是对可靠性的回应。无论您从事哪个行业，回头客的期望都会一成不变。他们会知道你的品牌设计代表什么，它的外观和沟通方式。

您不会期望在 Bloomingdale's 购物并没有带棕色袋子就离开商店。发现蓝色和绿色的麦当劳将是一项挑战，因为该品牌设计已经训练我们期待红色和黄色。没有标志贴纸的 Apple 产品永远不会完整。这一切都与重复有关，这是将您的品牌设计烙印在消费者心中的关键。

无论您是从头开始制定品牌设计风格指南，还是希望使现有品牌设计更加一致，您都可以通过关注品牌设计一致性的三个支柱来获得成功：

1. 识别并拥有你的愿景和价值观

作为一个品牌设计，你是谁？您对品牌设计的未来有何期待？您将采取哪些步骤来体现您的品牌设计并实现您的目标？当您确定自己的愿景和价值观时，这些是要问自己的问题。理想情况下，您品牌设计背后的每个人都了解这些价值观，支持并维护它们。

如果您知道自己是一个品牌设计，那么您的客户也会知道。您的目标受众应该了解您的愿景和价值观，因此不要羞于分享您的身份和立场——这就是您与他们建立联系并获得尊重的方式。

当然，您的品牌设计标识和价值会根据您所在的行业和您的受众群体而有所不同。这些差异也将塑造您将品牌设计传达给更广阔世界的方式。例如，健身品牌设计可以通过在其社交媒体页面上展示与健身相关的图像来分享其热情。

2. 建立视觉形象

立清晰、有凝聚力的视觉识别是保持品牌设计一致性的最简单方法。这就是您的品牌设计风格指南发挥作用的地方。创建一个供所有员工使用的具体而全面的指南，将塑造您的品牌设计形象作为一个整体。它需要不断更新和更新，以确保语言和外观是最新的。

一个易于识别的标志、调色板和字体集，如果一致使用，会给客户一种可靠的感觉。然后可以在包装、数字设计、标牌和其他广告材料等媒体中重复使用这些功能。

在所有设置中找到适合您品牌设计的徽标

对于标志设计，终极标志是用很少或没有文字来识别品牌设计的标志。在大规模范围内，我们谈论的是 Target、Apple 和 Nike 等品牌设计——但许多初创公司在通过徽标向我们展示他们的身份方面也做得很好，比如 Study Now 富有想象力的铅笔形状或现代色彩和形状的Readibots。

您可以在上面看到如何在不同的设置中一致地使用徽标。备用配色方案、尺寸或背景，以及或多或少的细节或文字的变化都可以用来补充品牌设计的标志。这使您的设计能够以不同的形式让人感到新鲜和令人兴奋，但可以恢复您的品牌设计对观众的身份。换句话说，无论在什么情况下，它都能让你被认出来。为您的徽标使用可缩放的文件格式（如矢量文件），以便您相应地调整其大小而不会丢失您的比例或分辨率。

让色彩承载你的讯息

现在让我们谈谈颜色。无论是维多利亚的秘密包上令人震惊的粉红色条纹，UPS 卡车的棕色和金色色调，还是可口可乐标签的鲜艳红色，这些颜色都强调品牌设计标识。

许多伟大的品牌设计——无论大小——使用颜色来增强他们的品牌设计形象。看看 Sweetly Cute 冰淇淋的柔和色调。当许多人想到吃冰淇淋时，他们会联想到与朋友或家人一起吃冰淇淋的有益形象，通常是从记忆中提取的。这是通过 Sweetly Cute 品牌设计投射的形象，它涉及怀旧、纯真和糖精享受的主题。

为了确保您的品牌设计一致，您必须全面考虑它。Sweetly Cute 做到了这一点，从冰淇淋桶到标签和数字设计的每一个细节。产品包装上装饰有明亮的线性图案，看起来非常类似于成百上千（一种流行的冰淇淋浇头），而标志中的冰淇淋蛋卷带有笑脸。然后重新解释这些功能以补充其他上下文中的徽标。

使用字体创建品牌设计认知度

品牌设计识别的另一个重要方面是字体选择。虽然 Trader Joe's 的品牌设计和包装会根据产品类型而有所不同，但该公司已经通过其字体建立了视觉标识，名为 Road Jester。它大胆而有趣，但不是压倒性的。它融合了醒目的曲线和尖利的衬线点，交织出品牌设计的独特个性。与本文相结合的图像向读者展示了 Trader Joe's 所做的一切——它销售具有个性化服务风格的高品质杂货。

Trader Joe 的标志与 Arial 或 Helvetica 等更传统的字体完全不同。凭借其独特的外观，Trader Joe 的字体完全属于他们，并且对其品牌设计标识至关重要。事实上，它是如此具有标志性，以至于 Trader Joe's 通常不会一直使用他们的完整徽标。相反，他们使用他们的商标名称和字体来一致地代表他们，从而创造更强的品牌设计认知度。

您可能没有办法让您的品牌设计拥有自己的字体，这没关系。请记住，排版总是可以说明您品牌设计的身份和目的。这是将品牌设计提升至奢华地位，或让人感觉亲切和脚踏实地的最简单方法之一。事实上，近年来许多奢侈时尚品牌设计都开始使用完全相同的字体，这说明了重复在品牌设计推广中的有效性。

3. 建立清晰的信息

一旦您确定了自己的价值观并建立了视觉形象，您的信息传递就是品牌设计一致性的重要工具。定期、重复的消息传递的积极作用是，它将帮助客户了解您，并帮助他们与您的整体品牌设计建立联系。消息传递可能意味着很多东西，例如您网站上的副本、产品包装上的标语或最新 Instagram 帖子上的标题。为了在所有网点之间建立一致性并因此加强您的品牌设计形象，您的信息应该用同一种声音说话。

分享您的信息很棒，但不要太罗嗦。请记住，人类的注意力现在比金鱼的要短。这意味着您需要通过使您的消息保持简短、甜美和中肯的方式来立即吸引客户。