当您建立一个有凝聚力的品牌标识时，某些元素是不可协商的。这些元素清楚地表达了您作为品牌的身份、您必须提供的内容以及您的目标。

看看几乎任何公司的品牌，你都会看到所有这些元素协同工作。有时，它们很微妙，在某些情况下，可能会丢失一两个，但在大多数情况下，您会看到此列表中的每个元素都存在并与其他元素一起传达品牌。

1. 标志

每个品牌都需要一个标志。事实上，你会很难找到一个没有标志的品牌，这可以说是品牌最重要的元素。

徽标是品牌的整体个性，可归结为易于识别的图像。这通常是您与品牌的第一次互动；当您再次看到该品牌时，该图像会留在您的脑海中并唤起您对品牌的回忆（好的，坏的或冷漠的）。

您的品牌徽标几乎出现在您品牌拥有的每一项资产上：您的名片、您的网站、您的商品、您的社交媒体页面、您使用的任何品牌模板以及您的所有广告和营销材料。这就是为什么你的标志应该代表你的品牌是什么，并包含你的品牌标识的本质。

2.调色板

颜色是任何品牌标识的另一个关键因素。看看以下颜色样本，并尝试猜测每个调色板代表哪个品牌。

颜色对于品牌塑造非常重要，以至于一些公司甚至将其标志性品牌颜色注册为商标。一些商标颜色的例子包括 UPS brown、Tiffany blue 和 Fiskars orange。

3.形状

形状是整体品牌战略的另一部分。不仅是徽标中的形状，还包括网页背景、布局设计、包装甚至名片和其他文具中的形状。

4. 标语

“吃新鲜的。”

“去做就对了。”

这是世界上最知名的两条标语。标语，也称为口号，是品牌信息的旗舰。

品牌信息是您传达品牌独特优惠的方式。有时这个提议是显而易见的，比如赛百味的“吃新鲜”的口号。赛百味选择“吃新鲜”作为他们的口号，通过将自己定位为健康的替代品，将自己与其他快餐品牌区分开来。在他们的品牌推广和运行广告中使用绿色，展示顾客在吃赛百味时减肥的感言，这点很重要。

5. 语气和词汇

在星巴克，你不能喝到一小杯咖啡。

好吧，你可以得到他们三个标准尺寸中最小的一个……但这个尺寸的名字是“高的”。

6.字体

品牌使用的字体是品牌推广的另一个关键要素。无论品牌在哪里使用文字，例如在其徽标中、网站上以及作为电子邮件模板的一部分，用于该文字的字体都不是随机的——它是经过精心挑选的，以传达品牌的个性和价值观。

7. 意象

图像包括您在品牌、营销和广告中使用的所有类型的图像。这不是您的徽标或您发布的特定内容；它是您使用的照片和库存图片的选择、您网站上的图形风格和其他品牌资产以及您的整体品牌美感。

想想渐变和带图案的背景、包装或横幅——你不需要具体的图像来清晰地传达品牌；您可以通过您的形状和颜色选择轻松地使用抽象图像来做到这一点。

8、定位

定位是品牌填补的市场利基。当您确定品牌的角色时，您不仅要确定它为买家提供了什么，还要确定它如何与所在领域的其他品牌相适应。您的定价是否高于、大致相同或低于竞争对手？是什么让您的报价比竞争报价更具吸引力？

一个品牌的定位直接影响其品牌。例如，一个旨在传达他们是最经济的选择的低价品牌可能会选择黄色和橙色等明亮、具有价值传达价值的颜色，并打造简单、友好和乐观的品牌声音。