红色

代表情感：爱、愤怒、攻击性、激情、性感和强烈

红色是标志设计中最常用的颜色，因为它有着广泛的情感。红色能激起激情。但是红色不代表心情轻松。许多休闲餐厅会避免使用鲜红色，但使用红色的餐厅会引起用餐者的用餐欲望。看看有多少快餐店用红色标志。

如果你打算开一家治疗性的企业或者知识比较强的地方，最好不要用红色。你可以看到大部分私人医生的办公室不用红色，医院用。

橙色

代表情绪：快乐、气魄、不信任和热情

橙色可以包含广泛的情感，但最突出的是气魄！橙色不够强烈，不能像红色一样激起热情，也不够暗，不能传达平静和微妙。橙色可以作为商业标识的颜色，因为它有气魄，同时传达透明的服务。可用于玩具、日托班、假期等。

橙色很容易和其他颜色比较，但如果搭配黑色、深蓝色、紫色，也能带来神秘感。

黄色

幽灵情绪：欢呼、喜悦、能量、警告、疾病

黄色是一种明亮的颜色，你会发现它比其他颜色更能唤起快乐。然而，像橙色一样，黄色和其他深色的组合并不能改变它所代表的情感。即使是深黄色也能让人想起疾病或腐烂。也正是因为这个原因，才被认为是比较简单幼稚的颜色。

黄色一般更适合水上公园、家庭餐厅、玩具、商店等适合家庭的商业形式。

绿色

代表情感：和谐、新鲜、野心和贪婪

绿色一般与经济、安全、自然联系在一起。许多户外创意公司使用绿色作为他们的象征，以代表他们的产品可以感受到自然的本质。露营装备、园艺、金融、保健食品都可以很好的利用绿色标志。

蓝色

代表情绪：平静、信任、自信和严肃

蓝色是所有颜色中最与商业相关的颜色，因为它可以代表平衡和智慧。就像水一样，蓝色可以适应任何东西，非常包容。正因为如此，蓝色往往被很多儿科、理疗等正规严谨的企业使用。

浅蓝色可以代表信任，深蓝可以代表智慧。两者都很好，但是对于一个企业来说，要决定用哪种配色更符合企业形象。可以这样参考。浅蓝色=安全，深蓝色=专业(水上公园vs警服)

紫色

代表情感：野心、尊严、神秘和独立

很少看到使用紫色的标志，因为紫色代表一种非常特殊的情感，我们很少感受到。紫色不是每个人都喜欢的颜色，但它仍然能让一些人感到与众不同。那些高贵奢华的企业可以尝试这种颜色，比如珠宝行业，豪车或者美容化妆品。

棕色

代表情绪：舒适、强烈、懒惰和孤立

它可能是所有颜色中最低的颜色，棕色似乎将标志的发展限制在男性和户外业务上。万能布朗代表的是一个孤立的形象，刚好够我们知道它存在但不会依赖它。户外装备，打猎等让人愿意自己做的生意可以用棕色。

黑色

代表情感：能量、神秘、悲伤和优雅

任何需要让客户感受到能量的标志，只需要一点点黑。黑色占优势。企业能力越强，在招牌上用的黑就越多。像Under Armour和Nike这样的运动logos，在使用产品时需要让人感受到能量。同样，正装也让人觉得能量不是表达。

白色

代表情感：天真、纯洁、干净

不是很多企业愿意只用白色作为自己的标志，但是那些全用白色的企业肯定会选择一个和白色有关的点作为自己的出发点。面团，婚礼，纸张，那些人们生活中肯定会考虑的生意。

和黑色一样，白色可以提升logo。如果你只用黑色和白色作为标志，标志中两种颜色的占用也可以告诉客户你提供的服务是更认真还是更愉快。