在品牌设计中，我们首先需要定义品牌的市场定位，以及企业为自己的产品设定的范围和目标，以满足一些人的需求。因为无论任何一个企业的任何一款产品，无论它能不能满足所有客户的整体需求，我们都可以通过选择品牌的市场定位来准确把握目标市场。

不同的企业有不同的目标市场，销售策略和广告策略也不同。

定义目标市场，让广告有计划地传播到指定市场，在品牌建设初期是一个相对关键的时期，因为在后期的工作中，产品的所有广告投入都会按照原来的定位进行规划。因此，在制定广告策略时，必须根据企业目标市场的特点，明确广告对象、广告目标、媒体选择、诉求重点和诉求方式。

品牌定位的作用

让消费者明确企业的名称、文化、品牌形象、品牌优势，主要通过广告、产品、企业的logo形象来传达。

企业标志注册后将受到法律保护，其产品一旦成为知名品牌，将为企业带来巨大的无形资产和影响。

所以很多企业选择使用广告，包括平面广告和二维广告，让消费者逐渐接受品牌。

准确定位一个品牌的方法有很多，其中比较常见的宣传方法就是加大广告力度。

品牌色彩定位

在定位一个品牌之前，需要把它的产品设计成一种“形象色彩”，给消费者以强烈的视觉印象。消费者看到这种颜色，就能想到品牌的产品，增加消费者的视觉记忆。当需要这一领域的产品时，他们自然会想到第一时间购买产品，从而提高销售业绩，促进二次沟通。

列为可口可乐的“形象色”为红色，当消费者有消费需求时，即使看到大红色，自然也会想到包装成红色的可口可乐，

麦当劳的形象色是黄色，环保行业的形象色多为绿色。

这些品牌已经有了强烈的视觉吸引力

品牌图形的定位

品牌的图形包装包括宣传形象、卡通造型、辅助形象等

在广告中，图形表现出很强的表现力，使消费者在图形和产品本身之间产生对应关系，有利于体现产品推广的生动性和形象性

最常见的品牌标识，如古驰、香奈儿等奢侈品珠宝标识，具有很强的品牌推广作用，甚至广告地图上只有一个标识就足以说明一切

比如吉祥物，北京2008年奥运会吉祥物，2018年世界杯吉祥物，或者小米品牌，米兔等吉祥物。当消费者无意中看到这些吉祥物时，自然会认为这不是品牌。

品牌字体的定位

品牌字体形象的可读性、标识性和个性成为品牌形象的重要表现方式之一。

大多数品牌的广告都会固定1-3种常用字体。通过不断的广告，消费者将被灌输关于品牌的记忆。使用的字体大多是固定字体，形成很深的印象。

而那个人物也可以做成具体突出的人物，容易被消费者记住。

这是设计中VI设计的一部分。在品牌建设初期，需要一个VI识别系统来确定企业的定位，为后续的宣传推广工作打下良好的基础。让后续工作更顺利。