宣传册是展示企业内涵和对外宣传的良好媒介。它是视觉广告设计之一，以直接的文字、生动的画面、独特的色彩和精致的布局吸引着人们的目光。

宣传册的设计是否符合企业的概念定位，能否引起观众的阅读兴趣，能否引起观众的情感共鸣，很大程度上取决于宣传册的平面设计。可以说，版面设计是决定宣传册广告效果的最重要因素，优秀的版面设计体现了设计师良好的人性、艺术修养和审美情趣，也决定了宣传册的时尚和格局

什么样的版面设计既能很好的传达企业文化的理念，又能让观众有愉悦的阅读体验？必须是赏心悦目，时尚美观的设计。哪些美学因素会影响宣传册的平面设计？

视觉元素的选择与处理

宣传册平面设计的视觉元素主要包括图像、文字和装饰。如何选择和处理这些元素很大程度上决定了宣传册版式设计的风格。

(1)图像选择和处理应符合内容和形式统一的原则。

例如，在介绍宣传册，产品布局时，一般选择专业摄影产品图纸。对于企业文化和品牌内涵的布局，一般选择象征性的形象。企业文化和品牌内涵一般都是抽象的词汇或概念。“抽象的概念在作品中表达出来之前，必须在艺术家的脑海中转化为具体的图像，这样具体的图像才能唤起深刻的情感。

画面的选择和处理要符合审美原则。比如介绍产品的宣传册布局，选取的摄影图片不仅能真实地反映产品的形象，还能有美感和意境，在光影、色彩、构图、背景等方面最大限度地美化产品本身。如果摄影图片的颜色和风格不足以表现产品的特点，也可以使用相关的平面设计软件进行美化。

比如色调的处理，抠图的形式，正方形图片加工成其他形状等等。主要是为了使整个布局看起来美观，并显示其独特的风格。有时候为了营造版面的氛围，有些图像会降低透明度作为背景，有些则是通过淡化或合成的方式进行处理。这样的处理可以使布局放松，形成虚实空间关系，从而使观众获得丰富的视觉体验。

(2)字符的选择和处理

在宣传册，的版面设计中，文本一般分为段落文本、标题文本和广告语言。一般来说，段落的字符很容易识别，大多是宋体、粗体和圆形粗体。段落文字的美感主要看栏目，有时适当倾斜或者在文字中插入图片。除了方形展示，段落文字也可以根据设计风格填充到一些特殊形状的框架中，如圆形或心形。

标题字体丰富。设计师根据宣传册风格定位选择不同的字体。标题遵循美观和易于识别的原则。有时，为了表达一种特殊的风格和意境，设计师需要设计自己的字体或装饰原有的字体，使布局设计更具视觉表现力。广告语言的文字比较活泼随意。一般选择装饰性强、设计相对流畅的字体或笔迹，给人一种休闲、生动的感觉。

(3)装饰元素的选择

装饰元素是指在宣传册的布局设计中用来丰富画面和营造气氛的元素。在很大程度上，我们把图像视为面，把标题词视为点，把段落词视为面或线。点、线、面在整个布局中的排列组合，是对布局的一种装饰。从小的角度来看，用来丰富画面的其他元素，除了文字和图像，都可以看作是装饰元素。这些装饰元素包括点、线、面、背景阴影、图案框等。根据宣传册的不同风格，可以选择不同的装饰元素

(4)风格定位

宣传册布局设计根据不同的企业定位选择不同的形式和风格。比如科技、石油、银行、房地产企业往往会选择一种大气、理性、冷静的设计风格。布局空间主要分为整齐的网格，并在规律性的基础上变化。比如科技企业往往选择数字、电脑、科研人员的形象来传达高端专业企业的形象；银行业企业用算盘和金币象征投资理财；房地产通过景观和室内摄影图像反映自然和温暖的风格。这种风格的版面设计往往会让观众对企业或品牌产生一种信任感。

比如服装珠宝企业往往会选择时尚、浪漫、个性的设计风格。这类宣传册的版面设计也比较自由，服装图像以专业模特摄影为主，也有服装设计效果图或插画用来创造个性，给人一种美好的印象，让观众对生活有一定的认同感和生活态度。珠宝宣传册的版面设计图像以专业摄影图像为主，注重珠宝质感的表现和光泽度，更注重装饰字体，让人整体感受到一种高贵华丽的情感。

(5)颜色搭配

在宣传册的平面设计中，主色的选择至关重要。主色调是宣传册，的第一印象，决定了观众的第一感觉。例如，在科技企业中，宣传册排版一般以蓝色为主色调，传达一种理性进取的情感；美食宣传册排版一般以绿、黄、红、棕为主色调，让观众有一种美味健康的印象，能引起人们的食欲，珠宝宣传册的排版一般以蓝、紫为主，让观众感受到优雅浪漫的情绪；服装宣传册排版，根据定位不同，主色也不同。

比如针对年轻男性的品牌大多以黑色为主，配色以黑、白、灰为主，给人一种时尚、酷炫的心理印象；对于年轻女性品牌，定位也有差异。舒女装以淡粉色、浅蓝色为主，让人感觉甜美清纯；职业装以黑、白、灰、深蓝色为主，让人联想到干练整洁；中年男性的品牌也以黑白和深蓝为主，让人感觉成熟稳重；对于中年女性品牌来说，她们的宣传册设计大多表现出成熟的优雅，以棕色、米色和黑色为主色调；对于儿童品牌来说，主色调是鲜红色、黄色、蓝色或粉色，让人感觉活泼而有活力。

(6)虚拟空间的处理

所谓的虚拟空间，就是布局中除了排列好的图像和文字之外的剩余空间，没有处理就单调，充斥着图片和文字。如果处理得当，会增加亮点，让版面和观众情感交流。

添加图案、线条、边框。在宣传册，的布局设计中，在虚拟空间中添加图案、边框和线条主要起到装饰的作用，不同类型的图案、边框和线条也可以使布局传达不同的情感。

添加手绘插图。

添加手绘插图也是装饰宣传册布局虚拟空间的一种方式。用手绘插画来表现场景，会让画面充满童趣和想象力，激发读者的兴趣，产生一种好奇而快乐的情感体验。

添加装饰图形。

装饰图形可以是设计软件带来的图形，也可以是自己设计制作的。为了传达一些情感和审美需求，这些图形通过点、线、面的组合排列在版面中，使版面更加生动丰富。

添加底纹。

当背景中有一大块空白时，也可以使用阴影来丰富布局。与图像不同，阴影通常是重复的纹理或图案。底纹是通过摄影图片、矢量图形素材、设计师绘制后的重复组合进行处理的。底纹真假。当页面几乎完全空白时，直接用底纹作为装饰背景，可以让人感受到一种有规律的美感，让观众感到平静和从容；当页面背景部分空白时，底纹可以降低透明度，可以作为背景，营造出布局前后的空间层次，让人有一种丰富而珍妮弗的情感体验。