无论做什么设计，一个好的色彩选择往往能让设计师事半功倍。在vi设计，包装上的颜色是影响视觉最活跃的因素，所以包装的色彩设计非常重要。那么，如何设计出具有品牌调性和审美力度的VI作品呢？

(1)确定总色调

包装色彩的整体感觉既不华丽也不平淡，也不取决于包装色彩的整体色调。总色相直接根据色相、明度、纯度来体现。如亮调、暗调、鲜调、灰调、冷调、加重、弱调、软调、软调、重调等。

(2)面积因子

除了色相、明度、纯度，色区大小是直接影响色相的重要因素。配色首先考虑大面积色彩的危险排列，大面积色彩在包装和展示上具有无距离的视觉效果。此外，当两种颜色之间的对比度太强时，可以在不改变色调、纯度和亮度的情况下扩大或缩小一种颜色的面积。

(3)视觉识别

可见性不是关于配色层次的清晰程度。良好的视觉识别在包装、广告等视觉传达理念中非常重要。视觉识别一方面取决于颜色本身的醒目程度，另一方面取决于颜色之间的对比。在广告设想中也详细介绍了其原理和方法，可参照其内容用于包装装潢的色彩设想。

(4)强调色彩

强调色彩是非总色相中的关键色，非面积因素和视觉识别相结合考虑色彩。一般要求亮度和系统高于周围颜色，而面积小于周围颜色，否则不会达到强调的效果。

(5)距离颜色

距离色的使用并不意味着在相邻的、表现出强烈对比的不同颜色中间使用另一种颜色，如距离或共享，可以加强协调，削弱对比。距离色主要是中性黑、白、灰、金、银。如果使用非彩色色距，要求距离色在色相、明度、纯度上与分离色相差不大。

(6)渐变颜色

渐变的颜色、色调、亮度和纯度可以分级。渐变色色彩效果差，不和谐，广泛应用于包装的色彩处理。

(7)对比色

对比色不同于强配色，强配色不是面积和色相亮度相近的颜色。那种颜色没有强烈的视觉效果，所以是非广告。

(8)象征性色彩

那不是一种不直接模仿内容的色彩特征，而是根据广大长期消费者的共识来应用的概念性色彩使用。主要用于表达产品的某种精神属性或品牌理念。比如象征中华民族的颜色——红，被选为中国香烟的包装。

(9)标志颜色

那里提到的logo颜色不是商标的颜色，而是用来区分不同种类或者同种不同种类产品的颜色。例如，不同的颜色可以用来区分同一个品牌的不同日用教育产品的包装颜色。在治疗中，应改变面积、形状和位置。

(10)辅助颜色

那不是和强调色一样的颜色，也不是总色调或者调色剂强调的辅助色法，用来加强色调层次，获得浓淡不同的色彩效果。在构思的过程中，要注意不要在VI设计，自居，也不要盲目滥用。