作为品牌设计师需要知道什么必要知识？

从大的流程上来说，品牌的建立分为品牌塑造和品牌传播，毕竟要先建设了才能传播么。

简单说一下品牌传播

品牌传播会随着传播媒介的变化而改变，传统的传播渠道包括电视、广播等。现在变则变成了短视频公众号。做品牌传播最主要的参与者就是广告公司，现在也会有很多新媒体和自媒体参与到了品牌的传播过程。至于传播方面昆哥我也不是很擅长，在此也就不瞎BB了。对于品牌设计师来说 主要的工作应该是在品牌塑造这个流程中，但同时要对传播媒介特征有所了解，所以在此主要是从品牌塑造方面来展开。

品牌塑造

首先大部分人提到品牌都会觉得很虚无缥缈，但是大家又都想要把这事弄好，所以首先要知道品牌到底是什么？

百科上对于品牌的定义是：
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

这里面有两个关键点：

第一个是产品/产品系列，品牌最终要和产品/服务产生关联，没有产品/服务的品牌就是扯犊子。第二个是认知程度，什么是认知程度？直白点解释就是整体的印象，说到整体印象似乎大家就知道怎么回事了，品牌和人是一样的，你对一个人的整体印象是怎么形成的？肯定是通过他的行为举止、擅长的专业、穿着打扮、性格、爱好、办事风格、还有别人对他的评价等综合因素而形成的。所以身为品牌设计师的你，可能需要知道的不是一般的多。。。这样来理解品牌就容易多了，品牌就是一个人，就是一个你身边的好基友，他们所传递出来的所有特征就是这个人的品牌，也就是人设吧。

我们来一个一个分析个人和品牌的联系：

1、一个人擅长什么？对应到品牌来看就是你的产品差异化定位，例如：王老吉，怕上火----喝王老吉。这就是这个产品核心传递的最擅长的点。作为设计师，必读书当然就是《定位》了。这个也是最核心的一个变量。

2、一个人的性格特征？对应到品牌就是品牌个性，你是年轻的赛博朋克风格还是佛系的浪漫重金属？但人的性格是通过什么表现出来的呢？主要是通过你的说话风格对不对？那这个对品牌的切入点就是需要从传播的文案/slogan入手，从要表达你想法的文案进行切入，比如早期小米的slogan----为发烧而生，这句话你楼下的大妈听了绝对是没有任何感觉的。

3、一个人的行为举止？如果你是服务行业，那对应到品牌就是所有你的服务人员/或者所有能和客户接触到的人，都是直接传递品牌印象的第一线人员。这里面可以推荐一下《影响力》这本书。

4、别人对一个人的评价？对应到品牌就是你的产品和服务在各种平台上的评价是不是好。比如你对餐饮行业的品牌印象就更容易受到大众点评的评价影响。

5、一个人的穿着打扮？对应到品牌就是品牌形象了，看到了么，品牌形象是品牌塑造中的一部分，当然也是表面上最被大家看到的部分，所以当然也很重要。

当然所有你对人的感受 同样也会发生在品牌身上，在此我就不一一列举了 但同时要注意两个点：

1、品牌不仅仅是一个logo而已，而是所有品牌和用户接触的触点形成的印象的总和，所以最后落实到设计上来说，品牌是一个系统工程。

2、品牌不是你让他是什么样子就能是什么样子，品牌只能引导，不能强行固化，因为是别人对你的印象，不是我觉得，而是客户/用户觉得。

品牌设计

好了 接下来在说一下品牌设计，也就是最外面的形象部分。我们知道了品牌塑造了之后就要去传播，同时品牌也是一个在用户大脑里综合的记忆和印象， 那这里面就要注意更关键的两个点，那就是记忆和印象，也就是说如何能让用户快速记住你才是品牌设计中的重中之重！

甚至可以这样说，我们所有的品牌设计，都是为了降低传播成本而存在的！！！往大里说，品牌设计的主要目的是降低商业运行的综合成本。

比如包装设计也算是品牌形象的一部分，那包装设计除了勾起人们购买欲望之外，更重要的可能有这几点：

1、掩饰利润，好的设计让产品“显得”更值钱，提高客单价。

2、降低成本，比如物流方面：如何让一个集装箱装下更多的货 。

3、差异化竞争，一堆商品里，你就是那个最亮的仔。

去看看设计大师保罗兰德（Paul Rand）写的《设计是什么》这本书，里面有很多他的思考可以学习，总结下来就几条：好的品牌设计要具备如下特征

1. 易读性：不会产生歧义，缩小后也清晰可读

2. 易懂：例如一看就知道你是卖飞机杯的

3. 易于记忆：尽量简单的图形，更有趣的设计等等

4. 易于应用：你的设计是可以落地的，适用于多种应用场合，有各种变化

但无论你的设计做成什么样子，你的目的都是为了降低综合商业成本，从而提升商品价值

系统化设计

上面是从一个图形设计的角度来说品牌的设计，接下从系统设计的角度来增强品牌设计的统一性和记忆点。

你不是只做一个logo，你应该去创造一个品牌系统/整体的视觉识别定位策略，如何建立一个视觉系统远比如何设计一个漂亮的logo更加重要。

所以这也就是为什么早些年企业愿意花大价钱来做VI的原因。品牌形象除了你的logo，还可以是你的产品本身，比如可口可乐的瓶子本身就是品牌重要的记忆元素之一，这都是品牌系统的一部分。也就是说，没有人规定你的公司一定要有一个该死的“logo”，logo是手段，不是目的，我们的目的是让人记住你，那么，你需要做的就是找到那个可以让人对你有印象的几个点，比如它可以是情感、态度、感受、动作，也或者是一个有规律的图形和秩序，强化这些点也能塑造独特的差异化。