画册是企业对外宣传自身文化或产品特点的广告媒介之一，属于印刷品。平面设计师依据客户的企业文化和市场推广策略，合理安排印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系，达到企业品牌和产品广而告之的目的。

画册设计的分类

画册设计按照目的不同，大致分为企业形象画册设计和企业产品画册设计。

企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神，企业文化,企业发展定位，企业性质等。重点是以形象为主，产品为辅。

企业产品画册的设计重点是要体现产品的功能、特性、用途、服务等，从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计，定位产品的风格，或简洁大方、或厚重、时尚等。

画册设计的流程

专业的画册设计流程和工作流程能够有效保证画册设计的质量。大致分为市场调研、设计定位形象表现、形象推广和效果评估5个部分，下面依次进行介绍。

①市场调研。市场调研包括消费者调研，品牌知名度、忠诚度、竞品调研，产品线、产品组合渠道、价格广告告促销、整体表现调研等。

②设计定位。以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标,以消费者心理为导向，选择不同的表现方式及具体有效的策略，有的放矢，事半功倍。设计定位具体包括设计思路、设计风格以及预算等。

③形象表现。从策略出发确定产品的设计表现方式，提交给客户不同创意风格的方案，为企业寻找设计成品的最佳表现方式材质、大小及印刷工艺等。

④形象推广。经过市场分析、研究、设计并最终确认方向后进行品牌具体的推广操作，如媒介计划、广告投放终端投放等。

⑤效果评估。从市场收集样本、客户反映等进行分析，评价设计效果。进一步了解客户对产品的需要，制定出今后更合理的计划。

画册设计的表现手法

在画册的表现上，应该以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，以消费者心理为导向选择不同的表现方式及具体有效的策略。

①着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。以产品图像作为画册的主题图像进行展示，辅以简单的文字及意境图片作陪衬。

②塑造品牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品巩固品牌覆盖市场，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。

在设计时，必须对二者的关系进行认真的分析，通过多角度决定创意的侧重点，一般可以将品牌形象和产品介绍分成两个部分进行介绍。例如：画册前半部分对企业文化及经营理念等进行阐述。后面部分则用作产品的具体介绍。

③趣味夸张的表现方法。一些时尚、儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。使用了涂鸦、手绘插画等手法，使画册更富趣味性。

每个企业为了本身的开展一般都会加强企业本身的归纳才干，包含人才、技能、资源等硬件的开展，但一起还有必要开展软件，既是宣扬的运用，广告时一个很好的展现渠道，而企业宣传画册也是作为广告的一部分，发挥着显而易见的重要作用，那么该怎么做好企业宣传画册的设计呢？

首要一般是经过设计人员参加策划后，再与客户交流交流的过程中，充沛考虑结合到本身的实际才干以及企业的中心宗旨，做出自己的规划。 然后首要是经过前期的策划之后，再由高级设计人员进一步规划，改进前期的设计缺点而且添加新的内容，首要是全方面地展现企业的形象而且加上企业的产品和效劳特征，全体塑造出一个漂亮、大气的视觉形象。 把最终规划效果给予展现，并终究修正和完善。

在设计宣传画册时，我们不需过分夸大的封面及图片规划，我们需求的是针对客户的需求，时时为客户考虑，充沛把握客户的心理需求，把规划的要点放在企业的中心理念和构思上。宣传册设计是现代科学技能和艺术的结晶，是先进的科技效果应用到企业生产中，生产出新的具有优秀功用和漂亮相共同的宣传册。

规划者在企业宣传画册的规划过程中除了要把握根本的规范要求外，还要重视考究形式美，这种形式美首要表现规划形状的美感，首要由几大元素构成，包含点线面等根本元素构成的形状特色以及文字、图形、色彩、版块等形式的运用与立异。宣扬册规划的审美价值有必要建立在功用与漂亮统一的前提下，以现代企业手法为根底，去探索美的形状。现代企业宣传册规划在生活中能给予人们的美感有本身的规则，它给人类以精力影响，它接触每一个人，又这样长年累月地无时无刻不在影响着人们的感触，这一点是其它任何艺术形式一切能比较的。企业宣传册规划内外质量的共同，不但是反映出一个国家的物质生产水平，一起也是文明艺术水平的表现 。 为了更好地满意人的需求，让消费者使用方便、舒适、规划师有必要把握消费心理学，为了使规划契合客观物质和工艺条件的可能性，使宣传册规划更好地得到完成，有必要把握资料工艺条件的可能性，使宣传册规划更好地得到完成，有必要把握资料工艺学，为了使宣传册规划造型契合和赶超现代规划新潮，规划师更须把握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等根底。不仅发此，企业规划还要解决的是宣传册规划功用的问题，使宣传册规划易于被人们接近和承受，因而，有必要把握人体工程学，历史上由包豪斯的先驱者们最早提出来的功用主义规划原理，长期辅导着规划。跟着科学技能的开展，要求设计师具有技能与艺术的高度统一。