从品牌策划的发展路径看，一个企业的品牌形象从无到有，从弱到强，正是品牌培育与建设的方向。由低成本优势转向技术创新优势，从无名小卒摇身一变成为知名品牌。无不依靠前期的品牌策划和稳扎稳打的品牌形象建设。在品牌效益的催动下，企业主逐渐认识到自身企业的品牌形象建设的重要。中国品牌形象发展史也见证着我国一批又一批的知名品牌的成长历程。

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成功的品牌策划应该具备一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确，品牌形象不突出，诉求的理念模糊，导致品牌传播信息散乱，必定会被市场忽略，失去存在的意义。

每一个企业都有属于他自己的骄傲，都有值得他炫耀一生的荣誉，或是一段他感慨万分的经历。老战士酒以它优质的品质和其独特的包装,成为无数人们传播感情，回忆过去的桥梁！老战士白酒以情感诉求和特殊的目标市场定位而获得的成功，以简洁、朴实、刚性为调性设计出的产品包装以及系列推广海报，更引起非目标市场的广泛共鸣。

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由于市场环境的高度不确定性和企业自身资源能力的缺乏，许多企业的运营战略往往是非系统、无意识、缺乏前瞻性的，此时企业的竞争力就可能被弱化。所以企业主所面临的当务之急就是为企业注入品牌战略这一新鲜的血液，打造品牌以改善其在行业中的竞争地位，获取更丰厚的差异化价值。也就是：立品牌策划，建品牌形象！