简单来说，Logo是“一种有特定含意的符号”。所谓“符号”，就是说：如同文章中的逗号，句号，问号一样，准确，简洁，明了。不论是以文字，还是人物，或动物，或植物等等为素材设计的Logo，它们都应该是最简洁的最符号化的图形语言。

当你的品牌不被大众认知的时候，人们的眼球是盯着你的每一件产品的质量；当你的品牌被大众认知的时候，人们的眼球是在众多品牌中盯着你的品牌，他们不再注重你生产的每一件产品的质量，他们信得过你的产品质量！而你的产品品牌和质量的象征，仅仅是一枚小小的LOGO！由此可见LOGO设计的重要，LOGO承载的信息较多，而LOGO设计时又讲究简洁，明了，从专业角度看，的确很不容易。对于LOGO设计来说，要求很多。铭智设计认为以下三点很重要： 

1、视觉冲击力强Logo不论是形象特征，还是黑白关系，色彩关系，空间关系的处理，或者是表现手法等等，要有极强的视觉冲击力，能吸引人的视线。

2、适应性好Logo的设计要使它能适应各种制作方式。LOGO的使用范围很广泛， 不论是用于印刷，还是做成浮雕，霓虹灯，徽章等等，都应该没有技术上的障碍，而且，LOGO的形象不论在何种制作工艺条件下都应该准确，给人的感觉不能变。

3、容易辩认，容易记忆设计LOGO是做“减法”，要尽可能的简化、归纳、概括，而且，还要有一定的信息量。每一枚商标的形象要有明显的不同于其他商标的形象特征，商标的外形与内涵尽可能的表现其准确特定的含意和生动的个性。要使人容易辩认，容易记忆。

自然界的一切物象，皆可用作为LOGO设计的素材。而自然界没有的物象，经人们创造，同样也可作为LOGO设计的素材。由此可以看出，LOGO设计的素材是非常宽泛的，几乎包罗万象。

LOGO设计的技巧也是多种多样的。由汉字构成的商标很普遍，不乏经典作品。用单个汉字构成的LOGO，可以将单个字适合某一形，或是在书写设计上强调它的独特风格，或者，将汉字结构打散以后重新构架，形成新的有特定形象特征的符号，我们称这种办法为整合。铭智设计为“盛世联合”设计的LOGO，形象特征突出，非常简洁大方，传达的信息量很大，视觉冲击力强，给人印象深刻。此LOGO的创意非常好，将“盛”字打散后重新整合，变化成有多种含意的形象。