项目： 企业VIS设计 logo设计

客户： RayTools激光制造

服务： 品牌设计 VIS设计

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项目背景
RayTools是一家源自瑞士成立于2005年的激光制造公司。他们提供各类激光光路产品——激光加工头、导光臂及相关周边产品。其产品功能全、性能强、选择多，可满足OEM商不同的激光加工需求，切割、焊接、表面处理。

项目挑战
经过前期的视觉研究，我们发现RayTools的标志设计本身是具备一定识别性的，但从系统上看它缺乏品牌统一观感。因为品牌本身是没有视觉识别规范的，所以目前整体视觉层级表现逻辑不清晰。其次，由于原版标志设计已经经过很多年的，视觉表现色彩及品牌延展手法趋向老化。因此，RayTools迫切需要摆脱传统工业老旧的视觉印象，进行品牌焕新，为工业智能新时代赋能。

品牌升级
标识优化
从品牌方项目前期的了解过程中，我们发现在RayTools标志的使用过程中会有局限性，它被本身的正方形方框限制。因此，我们将方框去除，通过网格系统优化图标比例，将图标比例缩放形成统一性，使其品牌标志后期应用会更具标准化。
标识优化-字标
在品牌字体方面，我们通过现代字体设计语言观察，发现智能时代背景下，部分品牌的字体趋于几何化。因此我们将RayTools的字体设计进行了优化，使其在视觉观感上更具现代感，同时在比例识别上使其在最小环境下仍然保持识别性。
标识优化-颜色
颜色是传递品牌概念印象的最直接的方式，也是品牌识别要素之一。我们通过在保留原品牌绿色的基础上，提炼出专属RayTool绿色，使其具备专业感的同时且更易被受众识别与记忆。

在品牌焕新的过程中，焕识品牌创意机构与RayTools团队共同挖掘品牌自身核心价值，去繁为简，将传统工业1.0时代标识焕新为工业智能化时代品牌形象。焕识品牌创意机构希望借由此次品牌焕新为新工业智能时代赋能，助力更多传统工业品牌开启数字化智造新篇章。