一、什么是品牌的个性

01.闵行广告公司认为品牌个性就是消费者对品牌感觉和看法

刚才提到当我们想到一个人的时候，你会想到这个人的穿着、语言习惯、价值观和他的行为模式，同样，品牌也会给消费者这样的感觉，只是表现的方式不同而已。

02.闵行广告公司说品牌的个性与人的个性

当我们谈起某个人时，都会对这个人有一个大致的看法，包括他的年龄、职业、身份、相貌等，其中很重要的就是这个人的个性，爽朗、深沉、开朗、还是稳重等等。同样，当我们看到某品牌及其产品，也会对合格品牌产生各种联想，包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等，其中很重要的就是这个品牌的个性，也就是他是活泼的、专业的、热情的还是保守的等等，比如你提到可口可乐就会联想到红色和热情奔放，提到万宝路就联想起西部牛仔和自由洒脱，就这是品牌的个性。从这个角度来看，品牌也跟人一样，会给消费者不同的个性感觉，因此，企业在品牌塑造时必须注意个性的塑造。

二、为什么要注重品牌个性的塑造

01.闵行广告公司认为成功的品牌都有自己的个性特点

品牌之所以有价值，并不在于产品本身的功能，而是产品和品牌所体现出来的一种个性与品味，比如就化妆品而言，成本一般都很低，可是同样的产品被赋予高档品牌后，价格可能增加几倍，甚至几十倍，这里增加的价值就是品牌的价值，使用这种化妆品会让消费者感觉自己有个性、有品味和有层次，这就是品牌的价值所在。不可想象如果奔驰推出一款经济型轿车，那就与自己品牌的个性（成功、高档、稳重）格格不入，那种营销行为无异于自杀。

02.品牌个性使你区别于其他的竞争品牌

任何一个市场都不可能只有一家企业在经营，竞争是不可避免的，尤其对于处于成长期和成熟期的企业，不同品牌的产品竞争非常激烈，因此，相对于比较知名的竞争品牌，你的品牌必须具有差异性，才能获得一块属于自己的目标市场。品牌个性正是这种差异性的有力表现。

03.品牌个性使你在消费者心中打下印记

品牌所体现出来的个性特点，比如活泼、浪漫、温馨、稳重等通过你的推广和宣传，会在消费者心中留下印象。当我们想起一个成功的品牌，就会不由联想起这个品牌的整体风格、色彩、代言人（明星或者卡通形象）、广告语等等，这些都是品牌个性的体现。

三、如何进行品牌个性的塑造

01.闵行广告公司说根据品牌定位，确定品牌个性

品牌的定位其实也就是产品的最终购买者定位，也就是说你希望谁来购买你的产品，因此闵行广告公司必须关注这个群体的年龄、教育程度、收入状况、生活习惯、品味和个性特点等等。闵行广告公司只有确定了品牌的定位，才能确定品牌的个性。比如：可口可乐的消费人群主要是青少年，因此确定了他品牌的个性是是动感与活力，

02.闵行广告公司提醒注意凸现品牌差异性

03.闵行广告公司提醒品牌个性的诉求方法。

04.闵行广告公司需要保持品牌个性的一致性。

闵行广告公司说大家都一致，人家看不到你，看不到你就不知道你，你想让人知道你，你就要做一个特点出来。闵行广告公司有一句话叫羊群里面出骆驼，在羊群里面出一个骆驼你一眼就认出来，是因为他特色不一样，当然他不是羊了。如果说有一个羊长了三只犄角来，你也好认。闵行广告公司的意思是在这里要有自己的特点，我们看羊分不出来，但是你要看人能分出来吗？每人长的都不一样，那就是说每个人都有特点。那如果说大家长的都一样，每个人的名字不一样，你怎么分呢？你不知道怎么分。所以说消费者就不知道怎么分，他不知道怎么购买，他必须得知道你长什么样，然后分你是什么个性的，他是什么个性的，这是有区别的。每个人都要找自己的个性，这部分就是说不能保持这种一致，当然我们有些东西是做一致的，有些东西是有一贯性的，不能说今天品牌是这样，明天改了，今天包装红颜色明天改绿的，我的行为也是理念也是，经常改。这样的话消费者对你的认知，对你的品牌都会有不好的影响。闵行广告公司要求一贯性，这就是闵行广告公司所说的行为和营销过程都要保持在一贯性上。