成功的健身房品牌塑造对于建立强大的追随者至关重要——无论您提供哪种锻炼方式。如果您希望人们选择您而不是其他竞争对手，那么您需要为合适的受众提供一些利基产品。从健身应用程序到为客户提供最先进的廉价会员设施的连锁店，那里的竞争非常激烈。

为什么健身房需要品牌设计？

有这么多诱人的品种，为了持续稳定的成功，健身房需要注册会员或定期上课的顾客。成功地为您的健身房打造品牌将帮助您与客户建立关系以实现这一目标；它将帮助您的健身房成为他们日常活动的主食。假设您的健身房规模较小，希望扩大规模，那么无论您走到哪里，品牌塑造都会帮助您为人所知。让我们简要地思考一下 SoulCycle 是如何从 2006 年开始的，当时只有一个工作室，然后扩展到现在拥有超过 99 个地点。他们的品牌战略包括创建一个可以在其他地方轻松重复的锻炼和工作室。他们最显着的特点是烛光旋转室、每节课几乎相同的 45 分钟课程形式，以及通过霓虹灯标志和讲师表达的极具激励性的品牌个性。当他们刚开始时，这些功能和动机驱动的、仅旋转的工作室根本不常见。现在，模仿 SoulCycle 品牌的类似自行车工作室现在可以在世界各地的主要城市找到。通过创建一个具有显着、令人难忘和（当时）独特元素的品牌，SoulCycle 得到了忠实的追随者。

因此，良好的健身房品牌将：

•让健身房在竞争中脱颖而出

•建立受众并为企业创造利基市场

•更好、更一致地推销健身房

那么你需要做些什么来给你的健身房打造品牌设计呢？

如何打造健身品牌设计

品牌必须针对每个行业和商业模式进行策划。例如，包装对数字产品的相关性可能不如对食品的相关性。因此，为了给健身企业打上品牌，有必要全面了解可以进入这样一个品牌的所有元素。

让我们首先考虑构成健身房品牌的组成部分：工作室、标牌、锻炼类型、营养选择、商品、员工、网站、社交媒体渠道、应用程序……等等。

尽管您可以选择坚持必需品，但很高兴认识到健身房有很多品牌机会。这正是这些元素中的每一个，让客户有机会更好地了解和发展与您的健身房的关系。

在个人层面上与客户建立联系对于健身房品牌至关重要。健身房对许多人来说是一种生活方式。这些机构通常涉及会员资格和长期承诺、最喜欢的老师和最喜欢的设备。健身房有个性。这使我们迈出了第一步：建立品牌战略。

1. 定义您作为品牌的身份：

健身业务肯定比表面上看到的要多。要回答的主要问题是为什么客户应该锻炼，为什么他们应该在这个特定的健身房而不是其他健身房锻炼？回答这些存在的问题将揭示健身房品牌战略的核心和您的使命宣言。目标是提出一个清晰、简短和直接的陈述，这就是你的目的。

2. 建立您的品牌形象：

您的品牌标识是客户看到、闻到、触摸、体验和听到的与您的品牌相关的一切的集合。一般来说，健身房是一个感官的、多维的空间，为客户提供各种锻炼和健身选择。因为它是一种提供动态可能性的业务，例如数字和物理课程表、锻炼方式和教练，所以健身房的品牌标识设计必须全面且一致。

健身房品牌设计的关键要素

语气和词汇

健身房的身份很大程度上来自于它如何解决客户问题，无论是通过海报、社交媒体帖子还是课堂上的广告。励志名言、关键词，甚至像 HIIT 或“罗马尼亚硬拉”这样的术语都有助于健身房品牌表达这些声音的含义以及它想要传达的内容。

健身品牌影响力人士 Kayla Itsines 的“BBG”或比基尼身体指南就是一个很好的例子，说明音调在健身房品牌中的作用。她的锻炼非常受欢迎，这最初部分是由于这个名字的视觉承诺。然而，随着身体积极性席卷媒体，Itsines 决定更改品牌名称以符合她的受众价值观。

您的品牌价值会影响您的标语，这是与您的受众建立联系的非常重要的手段。在上面的健身房标志设计中，您会看到两个标语示例：“闭嘴蹲下”和“充满活力”。一个人有更指挥和支配的风格，而另一个人则选择自我赋权。两者都是由语气决定的。

调色板

不同的颜色可以唤起人们不同的情感，也真正有助于你的品牌个性。色彩心理学和色彩理论在品牌设计中发挥着重要作用。在健身房品牌推广中，选择对您的健身房品牌标识有意义的颜色至关重要，因为颜色将出现在整个空间中，邀请人们进入，激励他们，与他们的内啡肽建立联系。

排版

标志、标牌、宣传册、广告，都应该模仿你健身房的风格。您可以通过排版进行大量交流。是粗体、全部大写还是有大写字母？就像颜色一样，它们组成的字母和单词会承载很多健身房的声音和表情。排版可以向观众传达直接、自信或平静感等信息。

层叠在负空间上的无衬线字体可以传达出现代感。画笔字体往往具有更柔和、更受欢迎的感觉，而模板则非常适合军事、新兵训练营类型的锻炼空间。在上面的示例中，我们看到 BXR 在所有大写字母中都选择了简单且间隔开的衬线。这种排版选择传达的是易读性，这是一种风格选择，但考虑到较深的调色板和图像重的网站，这也是必要的。简洁的衬线清晰，适合直截了当、强烈的名称和徽标，即斯巴达式的“BXR”。

另一方面，顶级设计师Neatlines将更经典的衬线与做旧的复古外观结合在一起，并将绳索巧妙地融入徽标的名称中。整体效果更像是一个历史悠久的拳击馆，更像是一个“老派”。它为其品牌增添了独特的个性。