如何为健身房进行品牌设计

名称和徽标

与其他任何品牌一样，为您的健身房品牌设计名称和徽标的主要目标是让它们既令人难忘又与众不同。要提出名称和徽标，您应该让您的语气和其他品牌识别元素引导您。徽标是观众在与品牌的每次互动中看到的东西，因此应该是品牌的总和。它应该是您的健身房品牌所代表的一切的集中象征。它将成为其余品牌的基石，并共同形成一个整体身份。

举个例子，让我们想想 DAS GYM，这是一家位于维也纳的以力量为中心的健身房。“Das Gym”这个名字的字面意思是“The Gym”，标志是一个黑白插图，描绘了一个人举起一个看起来很重的东西。将你的健身房命名为“The Gym”是一个非常大胆的举动，它表明这是一个健身房，没有其他类似的地方。它是激进的，它是强大的，仅仅通过它的名字，它就使自己成为其中的一员。只能有一个“健身房”。这个标志同样代表了一些基本的、众所周知但强大的东西。品牌的一切都是大胆的、直接的、有力量的。

香味

一些健身企业有明显的气味，不，我指的不是体味。有些香水是为健身房设计的，有时你可以从街上闻到它的味道。Equinox 就是一个很好的例子，由于他们的洗衣烘干机通风口，当您走近街道时，您可以闻到他们标志性的桉树香气。它与他们的品牌形象如此融合，以至于他们选择在网上和健身房销售。但为什么？

气味可以对记忆和情绪产生深远的影响。一种独特的气味可以带来一种感觉，无论是好是坏，这种感觉是人之前体验过的那种气味。体育锻炼往往会释放一种叫做内啡肽的化学物质，这种化学物质也被称为“感觉良好的激素”。想象一下，你的大脑有一种与这些激素有关的气味。回到你最初感受到那种情绪的地方和方式会很诱人。一种独特的气味可以产生这种效果。

这有时也被称为“气味营销”。香水可以出现在更衣室、入口甚至健身房。值得考虑。专门用于康复拉伸的空间需要薰衣草等舒缓的香气，而不是用于有氧运动的锻炼空间，可以使用柑橘或薄荷等更有活力的东西。

声音

有时，球场上球的吱吱声和重击声足以营造氛围。但有时，当您欢迎人们加入时播放柔和的原声音乐或在他们离开锻炼时播放乐观的流行音乐以保持这种成就感，这会很棒。健身房或健身企业的教师创建和共享播放列表也很常见。

您的健身房的声音必须符合您为健身房提出的价值观和个性。柏林的ride.bln 工作室有“Techno Special”——当然有——在这个旋转课上，有一段硬技术配乐。这不仅是对这座城市的电子音乐文化的致敬，也是一种仪式和标志性的声音，为ride.bln 锻炼打上了烙印。他们注重为所有班级精心策划音乐，为用户提供比“普通”健身房更具互动性和乐趣的东西。

空间

健身房品牌是整体性的，空间的室内设计至关重要。布局、设施、照明、设备、窗面（或者是否有窗户）都是需要考虑的因素。

价值观和声音指导着设计健身房空间的方式。例如，上面的照片来自位于贝尔格莱德的健身房 SkyWellness。正如其名称和整体声音一样，健身房宽敞且光线充足，几何形状极少。开放式布局使布局感觉更加宽敞，无需削减任何便利设施或设施。

网站、应用程序和社交渠道

目前，健身房的在线存在与其面对面的存在同样重要。事实上，有时健身房品牌只存在于网上，通过其网站、应用程序或社交媒体渠道提供虚拟课程。

在 COVID-19 期间，许多健身房网站和应用程序都接受了测试。他们中的许多人必须包括流式传输选项，非常清晰并在设施中快速共享屏蔽和测试规则。除了实用性之外，他们还必须确保他们的数字代表对自己真实。这段时间只会加强我们已经改变的锻炼方式和时间。

例如，#FitTok 或 Fitness TikTok 是该平台上最受欢迎的类别之一。它不仅是健身影响者的好工具，也是希望与全球观众建立联系并发展关系的健身品牌。在上面的示例中，Peloton 的 TikTok 页面使用该媒体参与流行文化对话，传达品牌的审美和声音、他们的声音、日程安排，并引导人们点击进入品牌的应用程序。

重点：三个健身房品牌案例研究

我们一直在研究执行良好的健身房品牌的特定元素。为了更全面地了解您的品牌标识和设计元素如何相互配合以创建令人难忘的健身房品牌，让我们深入研究一些示例。下面的健身房品牌示例真正展示了一个强大的核心概念如何能够蓬勃发展成为一个全面、一致和独特的品牌标识。

1. 美女队

La Belle Equipe（意为“美丽的团队”）是巴黎一家专注于泰拳的健身房。他们在他们的主页上声明了他们的价值观：“承诺、友情和仁慈”。

健身房的概念是创造一个不限于锻炼空间的生活空间。他们的服务有一种心理健康的推动力，他们经常在他们的网站上表达出来。明亮的色彩、插图和柔和且光线充足的空间都暗示着舒适和自我提升，而不是通常给其他拳击馆打上烙印的暗色调和以肌肉为中心的图像。

虽然锻炼完全是泰拳，但健身房提供团体和一对一课程，专门为女性或儿童提供的课程。他们有一家商店，销售品牌产品，消费者可以将这些产品带出健身房并进入他们的余生。大楼内甚至还有纹身店和美发沙龙，因此消费者可以使用该品牌设计自己的外表。该品牌最初是一家健身房，后来扩展到为观众代表一种身份或崇拜生活方式。这是如何打破传统的“健身房”模式并建立忠实追随者的典型例子。

2. 海吉乌斯

Hagius 是一家位于柏林的健身房，是另一个完美一致的品牌典范。健身房提供种类繁多的课程，一切都说“精心策划”。

字体从不偏离纤细优雅的无衬线字体，即使在标志上也是如此。调色板同样简单，黑色、白色或柔和的粉彩。与空间分层，这一切都给人一种变得轻盈或有空间的印象。

在“关于”页面上，Hagius 从未将自己描述为“健身房”，而是将自己描述为一个针对身体和心灵的“计划”。空间很时尚，有很多裸露的材料。品牌是诱人的，最小的，舒缓的，充满光线。Hagius 提倡一种体验，而不是依靠身体完美的视觉理想。看看他们的形象，参加这个健身房更像是参观艺术画廊，而不是激烈的旋转课程。

3.仪式

最后，Ritual 总部位于香港，将自己定义为“30 分钟健身房”。这个概念是在以社区为中心的环境中进行负担得起、快速和高强度的锻炼。在整个网站和社交渠道中，都强调负担得起的价格（交易、储蓄等）、时间和社区。

他们选择的激励语言是“出现”。这个想法是让客户定期访问。时间和价格要价旨在保证重复访问：成本低，效率高。关于网页设计、笑脸、排版和语言的一切，读起来就像一本打开的书。品牌告诉你，你所见即所得。30 分钟的锻炼很容易取消和重新预订，它们甚至对您的培训内容是透明的。

作为他们品牌的一部分，Ritual 让那些通常对健身房的想法感到害怕的人感到他们的健身房平易近人。他们减少了在其他健身房经常受到称赞的压力承诺，转而采用无压力的方法。从喜气洋洋的教练形象到励志名言，Ritual 希望支持他们的客户将健身融入他们忙碌的生活方式。

他们用红色、白色和黑色的基本调色板强调他们的直截了当的方法。品牌元素有意不过度风格化。徽标使用经典形状作为对名称的颂歌，一种满足期望的永恒事物，一种仪式。

塑造并强化您的健身房品牌设计

健身房品牌的支柱是：了解健身房并了解其社区。回答尽可能多的问题，以真正了解为什么这项健身业务会存在并脱颖而出的根源，将使品牌塑造更加清晰和强大。

在上面的所有例子中，很明显，成功的健身房品牌真正捕捉到了单个品牌的特别之处，并在其信息传递中始终如一地分享。

健身房的理念是支持观众挑战和关心自己，你必须找到比竞争对手更独特、更真实的方式来传达这一点。