如何打造强大的品牌形象

知道你是谁

在您知道要构成品牌标识的有形元素之前，您需要知道作为品牌的您是谁。

作为一个品牌，你是谁由几个关键要素组成：

•你的使命（你的“为什么？”）

•你的价值观（什么信念推动了你的公司？）

•你的品牌个性（如果你的品牌是一个人，他们会有什么样的个性？）

•您的独特定位（您如何在竞争中脱颖而出？）

•您的品牌声音（如果您的品牌是一个人，它将如何传达？）

这些元素定义了您的品牌，在您开始建立品牌标识之前，您必须清楚地了解每个元素。

如果您无法确定自己到底是谁，请不要担心。有时，您所需要的只是一次简单的头脑风暴，以帮助您清楚地了解自己作为一个品牌。

问你自己

•我们为什么开始这项业务？

•作为一家公司，对我们来说重要的信念和价值观是什么？

•我们在哪些方面比其他人做得更好？

•是什么让我们与众不同？

•如果我们可以用三个词来描述我们的品牌，它们会是什么？

•我们希望客户用来描述我们的三个词是什么？

您还可以查看咨询公司普华永道的这本很棒的品牌工作手册。虽然这本工作手册是针对个人品牌的，但这些策略适用于任何类型的商业模式。

一旦您确定了自己作为品牌的身份，就该建立身份，使您的品牌栩栩如生，并向最重要的人展示您的身份：您的客户。

设计：品牌形象的基础

就像您的阿迪达斯建立了您的中学明星运动员角色的品牌标识一样，您的设计将建立您公司的品牌标识。

您的企业设计资产是决定您的品牌如何被感知的有形元素。比如你的标志、你的包装、你的网页设计、你的社交媒体图形、你的名片和你的员工穿的制服。

换句话说，确定你的设计 = 确定你的品牌形象 = 建立一个成功的企业，准确地代表你作为一个品牌的身份。

那么，您究竟如何确定您的设计并建立品牌标识，将您的业务提升到一个新的水平？

开发您的品牌设计

在开始创建设计资产之前，您需要从头开始并锁定设计结构的基础知识：品牌标识的构建块。

在创建设计资产之前，您需要确定的构建块包括：

排版

排版是指——你猜对了——你为品牌材料选择的字体（或类型）。明智地选择标志字体和品牌字体尤为重要。

您选择的字体会充分说明您的品牌，因此请明智地选择您的字体。

调色板

接下来是颜色。人们——包括你的潜在客户——对不同的颜色有心理联系，战略性地使用品牌颜色和标志颜色会对你的品牌被你的观众感知产生严重影响。

以下是彩虹的颜色（加上一些额外的颜色）可以帮助您的品牌识别：

•红色：红色是激情和兴奋的颜色。如果您的品牌标识响亮、年轻且令人兴奋，这是一个完美的选择。

•橙色：橙色是另一种高能量颜色，如果你想显得友好和俏皮，它是很好的选择。它不像红色那么常用，所以也会让你脱颖而出。

•黄色：黄色，阳光的颜色，代表着幸福。如果您想感到有趣、方便和负担得起，那么欢快的氛围使它成为一个不错的选择。

•绿色：一种非常多才多艺的颜色，绿色几乎可以用于任何品牌。然而，在文化上，当人们看到绿色时，他们会想到两件事：金钱或自然。如果您的品牌与其中任何一个相关联，那么绿色是一个特别好的选择。

•蓝色：光谱中最具普遍吸引力的颜色，蓝色可以帮助您的品牌显得更加稳定和值得信赖，因此，如果您希望吸引广泛的人群并让他们在此过程中信任您，请选择蓝色。

•紫色：紫色是皇室的颜色，所以如果你想在你的品牌中营造一种奢华的感觉，这是一个安全的选择。

•粉红色：无论对错，粉红色在文化上与女性气质息息相关，因此如果您的品牌针对女性，粉红色应该是您品牌颜色的明确竞争者。对于具有柔和或奢华身份的品牌来说，它也是一种很好的颜色。

•棕色：棕色可能是所有品牌中使用最少的颜色，但这实际上对您有利！任何时候你做一些不同的事情，它都会帮助你脱颖而出。布朗还可以帮助人们将您的品牌视为粗犷或阳刚。

•黑色：如果您想被视为现代或精致，没有什么比黑色更经典和有效。

形式/形状

当涉及到您的设计时，您还需要考虑形式和形状。这种微妙但有效的元素可用于增强客户的期望反应：例如，一个全圆形和软边缘的标志会激发与尖锐和方形标志截然不同的反应。

以下是不同形式如何塑造您的品牌形象（双关语）：

•圆形——如圆形、椭圆形和椭圆形——都是关于温暖和模糊的。融入圆形的品牌可以创造社区、团结和爱的感觉。圆润的边缘也可以被视为女性化的。

•直边形状——如正方形、长方形和三角形——让人们思考力量和效率。严肃的线条营造出稳定和值得信赖的感觉，但您需要小心：如果形状没有与有趣的东西（如动态色彩）平衡，它们可能会让人觉得没有人情味，无法与您的客户建立联系。

•直线也有其自身的含义：垂直线暗示阳刚和力量，而水平线则暗示宁静和柔和的氛围。

设计您的品牌标识

旦您弄清楚了设计的构建块，就该与设计师合作，将您的品牌形象带入生活，并将您作为品牌的身份转化为可用于营销的有形设计资产。

您的品牌标识可以用任意数量的元素来表达。根据您的业务性质，一种或另一种资产可能或多或少重要。

例如，一家餐厅应该对他们的菜单和物理空间进行大量思考。然而，数字营销机构需要更多地关注他们的网站和社交媒体页面。

品牌识别的常见元素包括：

标识

您的标志设计是您品牌标识的基石。与您的设计师合作时，您希望您的徽标能够勾选以下框：

•清楚地传达您是谁以及您作为品牌的价值；

•视觉上吸引人：简单、干净、整洁大有帮助；

•是经典的，而不是时尚的：你最不想要的就是让你的标志在 6 个月内过时；

•与您所在行业的标准保持一致——如果您偏离了方向，请谨慎行事；

•给你的听众留下深刻的印象。

您还希望确保您的设计合作伙伴以多种格式（如黑白版本或多种尺寸）提供您的徽标，以确保您始终拥有所需的徽标，并且每种格式都符合您的品牌标识。

网站

您的网站是您品牌标识最具代表性的方面之一。特别是如果您经营在线业务或数字产品，您的客户肯定会在决定与您开展业务之前查看您的网站。您的网站是您的品牌标识应该充分体现的地方。

产品包装

如果您的产品是实体产品，那么产品包装是吸引合适客户的关键。无论您是在考虑一瓶冷酿饮料，还是要发送给从您的电子商务业务购买衣服的客户的邮件，都不要低估良好设计在改善体验方面的价值 - 并推动两者忠诚度和重复购买。包装是让您的设计大放异彩的绝佳机会。

您的品牌标识使您从无尽的竞争对手中脱颖而出，并向您的客户展示您是谁以及他们对与您合作的期望。而且，如果您希望以积极的方式看待您的品牌，那么确定您的品牌标识并创建能够准确地向客户展示您是谁的设计至关重要。