怀旧就在你身边。当您与朋友回忆您认识的方式或回顾旧照片时，您会沉浸在怀旧之中，以及与您回首的日子建立的所有积极联系。品牌知道怀旧的感觉有多好，以及它的连接器有多强大。这就是为什么这么多人利用怀旧品牌的力量，特别是针对两个人群的怀旧品牌：千禧一代和 Z 世代。

为什么是他们？为什么怀旧？为什么现在？

几个原因。一，多亏了社交媒体，我们触手可及的怀旧之情源源不断。第二，现代互联网革命之前的生活感觉如此之近，却又如此遥远。第三，在过去的几年里，我们共同经历了很多。回顾我们认为更简单的时代，会让人感到欣慰。

怀旧品牌设计定义

怀旧是一种强大的东西，你会在网上找到大量关于怀旧营销的资源——甚至在我们的博客上也是如此。我们涵盖了90 年代的设计趋势、设计中的怀旧情怀和创造复古风格设计的技巧，并在我们的年度趋势综述中涵盖了复古风格的趋势。但这篇博文并不是关于怀旧营销或怀旧设计的一般最佳实践。

品牌不等于营销。将其视为营销的一个子集——品牌当然可以成为营销策略的核心组成部分（而且经常如此），而品牌营销是许多公司用来与受众建立联系的有效策略。

品牌是设计选择，而营销是更广泛的策略，旨在与潜在买家建立联系并推动销售。

为什么怀旧品牌有效

怀旧品牌之所以有效，是因为怀旧是舒适的。这很令人欣慰。当谈到情感吸引力时，怀旧是唾手可得的果实。

本质上，怀旧品牌是情感设计。虽然它适用于任何观众，但它对千禧一代和 Z 世代尤其有效。这些观众会像吃豆人一样吞下怀旧之情——甚至是对他们没有亲身经历过的时代的怀旧之情。

这似乎违反直觉，对吧？你怎么能怀念你从未真正经历过的事情？

对于 Z 世代和他们对 90 年代事物的热爱，这不是重温过去。相反，它是一种替代性的怀旧——对过去“更简单的时代”的浪漫化审视，那个时代的交流不是即时的，数字世界还处于起步阶段。再加上在线查找 90 年代和 2000 年代的内容并与之互动是多么容易，这使得 Zoomers 怀旧品牌猫薄荷。

想一想：多亏了流媒体，今天观看《老友记》的一集比在节目最初播出时更容易。90 年代流行文化（就此而言，几乎所有流行文化）都可按需提供。

怀旧品牌的挑战

它并不总是全球性的

如果你是一个全球品牌，怀旧品牌可能会很棘手，因为你的品牌在“过去”可能根本不存在于特定市场。所以它可能只是看起来和感觉很奇怪。同样，即使你想倾向于怀旧趋势，不同国家甚至不同地区的人也有不同的经历。因此，您可能会错过针对特定受众群体的怀旧情绪。

有几种方法可以解决这个问题：

•您可以使用“安全”的图像和美学，就像设计师为上图选择的那样。几乎在世界任何地方，无论您多大年纪，您都会认出老式电视和固定电话。这个广告没有任何利基。它简单地将复古风格的字体、一些复古道具和几乎普遍的怀旧感结合在一起，以享受一碗麦片粥。无论你是 20 岁还是 60 岁，你都会“得到”这张图片。

•您可以为不同的市场制作不同的品牌，对每个市场都怀有怀旧之情。

•或者，如果怀旧品牌是为了纪念您的品牌具有里程碑意义的周年纪念日，您可以将品牌塑造为“回归我们的根源”，并在后来出现的市场中向消费者介绍您品牌的原始外观和感觉。您可能仍需要进行一些调整和本地化，但这可能是一种有趣的方式，可以将部分受众介绍给他们以前可能没有见过的品牌部分。

它并不总是具有包容性

与上述观点类似，对您的品牌或某些趋势的怀旧可能只存在于特定人群中。如果这仍然是您的核心人群，没什么大不了的 - 但如果不是，您可能会让部分观众觉得您在优先考虑其他人，或者充其量只是看起来充耳不闻和畏缩。

当你决定是否应该做怀旧品牌时，想想你需要接触的人。对于多年来保持相同受众群体的小众品牌来说，怀旧品牌是一个灌篮。但是，如果您的受众发生了变化或增长，那么重塑品牌以适应其他趋势可能会更有效。

连接而不迎合

正如我们之前提到的，品牌推广的最新趋势之一是利用怀旧情绪与千禧一代和 Z 世代消费者建立联系。他们想怀念他们的孩子和青少年时期——但他们不想像小孩子一样被人贬低。

具体定义什么是迎合和不迎合可能具有挑战性，因为在某些情况下，与其他情况相比，您的品牌“在鼻子上”的空间更大。当谈到怀旧品牌时，您可以通过保持品牌真实性来避免迎合您的实际品牌，而不是依赖陈旧的主题和图像。看看上面的例子，冰淇淋品牌如何玩弄复古美学，但不觉得它被直接拉出 20 世纪？

重点是什么？

最后一个挑战是确定怀旧品牌是否真的是您品牌的最佳选择。问自己以下问题：

•你想和谁联系？

•这些受众想要和需要像您这样的品牌提供什么？

•您通过采用怀旧的品牌标识来解决哪些痛点？

在没有任何理由的情况下制作以怀旧为重点的品牌活动可能会在短期内产生一些看起来很酷的资产，但它不会产生任何令人难忘（即怀旧）的形象或概念所具有的持久影响。如果通过回答这些问题，您确定您的品牌确实没有充分的理由拥抱怀旧，那么最好将您的品牌推向另一个方向。创造一些现在独一无二的东西，你可以在 20 年后重新审视它作为一个怀旧的品牌重塑。

让怀旧品牌为您服务

不要混搭时代

选择一个时代并坚持下去。一个 60 年代风格的标志和一个 90 年代风格的网站只会让人们想知道你到底想做什么。也许您的品牌拥有丰富的、长达数十年的历史可供借鉴——如果是这样的话，那就太棒了！但是，尝试将整个历史融入您基于怀旧的品牌宣传活动中会适得其反。相反，请回想一下您现在想要怀旧的确切原因以及您所针对的主要受众是谁。这可以帮助您将重点放在品牌推广的哪个时代归零。

或者，您可以考虑品牌历史中的不同关键点，以确定适合怀旧的时代。也许您想重现您的品牌在首次推出时的样子，以庆祝里程碑周年纪念日。或者，也许你的历史上有一个关键点——一次重要的合并，一个新的领导者掌舵，扩展到一个新的市场，开发你最具标志性的产品——而这正是你想要唤起怀旧之情的时期。

打造一个完整的怀旧品牌标识

不要只是将复古徽标放入其他现代品牌标识中。围绕你的怀旧品牌活动打造一个完整的品牌标识——并写下你为什么选择这样做的故事。

品牌标识可以相对简单，仅由徽标和一些字体组成，也可以是关于品牌外观和感觉的充实、全面的指南。您的品牌标识需要有多复杂取决于几个因素，例如您提供的产品数量以及您投放的广告类型。但是，无论您的品牌标识只是几个设计选择还是一整本书，都要通过赋予整个事物怀旧的外观和感觉来保持品牌一致性。

确定怀旧品牌的生命周期

您的怀旧品牌是否只是针对特定产品发布或特定时间框架（例如周年纪念日）？还是无限期的？在开始更改现有品牌之前确定这一点。

关于怀旧品牌的一件事是它永远不会过时……因为它已经过时了。因此，通过选择故意看起来过时的品牌，您可以避免在品牌趋势不可避免地发生变化时它实际上变得过时。但这并不一定意味着选择复古风格的外观并永远保留它是一个好主意 - 特别是如果您所在的行业处于前沿是保持观众参与的关键部分，例如医学或技术。在这些行业中，怀旧品牌可能最好用于有趣的产品发布和基准纪念日。

另一方面，如果怀旧是人们与您的品牌互动的原因（也许您经营一家古董店、一家唱片交易所，甚至是一家专门从事旧房改造的公司），那么长期选择怀旧的外观可能是完美的。但这并不意味着您的品牌必须一成不变。即使您长期保持复古风格的外观作为您品牌的一部分，重要的是不时重新审视它，并确定您是否需要改头换面或稍微改变您使用的措辞。

突出最好的部分

当千禧一代怀念 VHS 磁带时，他们不会怀念跟踪、不得不倒带磁带，或者让磁带缠绕在 VCR 的磁头上并从磁带中拉出，从而可能永远被毁坏。同样，我们对互联网早期的怀念并不是对缓慢的加载时间、恼人的调制解调器噪音或数百万个让您的浏览器崩溃的弹出窗口的怀念。

你的怀旧品牌应该关注积极的一面，而不是消极的一面。深入了解您希望让观众怀旧的时代的外观和感觉，但跳过烦人的部分。