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2020.10
文字在包装设计中的排版

1.文字大小对比

广州设计公司画面中的文字包括主题文字、说明文字、广告语等口号文字,无论文字所处的位置或表现功能有何不同,其间都有大小、主次与协调的相对关系。主题文字或广告语应适当放大处理,以强化点题;补充说明性文字应适当缩小处理,巧妙精细地做视觉构成的补充,以彰显主题文字的视觉地位。适当地强化文字大小关系有助于突出画面主体,使主次分明。


2.文字方向对比

广州包装设计文字的编排产生方向感,无论是以人们的读字方式还是以文字散点式排列,其间的信息都在以某种形式告知读者。文字编排能够构成如下几种方向:水平的文字方向,可表现平稳、庄重的视觉感;垂直的文字方向,可表现严肃、庄重的视觉感;倾斜的文字方向,可表现动感、放射的视觉感;曲线的文字方向,可表现柔和的、浪漫的视觉感;散点的自由排列,可表现自然构成的、无序的视觉感。文字排列方向的多样化,是形成灵活、富有个性构成形式的基础要素之一,可选择一种文字方向的编排方式,也可选择多种文字方向的综合编排方式。不同的文字方向排列形式在使用时应慎用其中的对比与协调关系,这样既加强了画面形式美感,又使形式与主题内涵相统一。


3.文字面积对比

产品包装设计的文字在传达主题信息时,其编排应形成密集排列的块面,以易于整合、分割画面而产生对比,引人注意,集中观者视觉,使信息易被传达和解读。无论文字如何排列,其间都会产生文字与文字、文字与空隙的面积对比,形成规则、不规则的面化视觉感。文字空隙大,形成虚化的面积;空隙小,形成较为实体的面积。在视觉传达过程中,应根据需要表现的主题,采用大面积或小面积的字体编排,采用实在的面积或虚化的面积来表现较为强烈或和谐的画面,使画面中的字体面积既对比又和谐。


4.文字松紧对比

单行或多行文字在排列时,应强化文字的面积,整合产生整体的力量。密集排列则产生块面感,而松散排列则产生凌乱感,因此,文字的排列要产生适当.的松紧对比。当字体编排面积与周边视觉语言产生紧张感时,也可调整文字的字距或行距,即调整其疏密关系,根据画面文字的疏密关系强化文字的点化、线化对比。点化的字形成小面积的面,线化的字形成虚化的线。疏密对比的线化字体编排可打破原画面局部紧张的

视觉感,调节、均衡画面的视觉、心理作用力,产生画面松紧结合的节奏感和抑扬顿挫的视觉美感,还可点缀、装饰画面。


5.文字层次对比

产品包装设计中文字的排列关系有:分离关系,即文字与文字形成距离,产生二维空间;并置关系,即文字与文字分离且并行;重叠关系,即文字与文字或叠压或透叠,产生前后关系。这种文字的对比关系在与字体大小、方向、面积对比搭配使用时,可产生空间、层次变化。文字与文字的并置关系,可形成画面的平面感、统一感、整体感,搭配大小、面积等对比编排,能够产生既整体、和谐又跳跃的视觉感;文字与文字的重叠关系,可使画面产生厚重的空间和层次关系,在文字的主次变化上可强化主题文字的醒目性,削弱补充说明文字的装饰和点缀性;若将文字间的排列关系组合使用,可在二维平面上形成整体空间层次感。在文字与整体画面的和谐使用中,应注意文字与文字的层次对比关系、文字与设计插图手法的一致性与跳跃的点缀性;还应注意文字与色彩要素的变化与统一,整合搭配使用


6.文字由直对比

广州VI设计公司文字的不同编排形式分别给人以不同的视觉感受。在直线编排或者面积对比强烈时,产生硬朗的视觉形式感;在曲线编排或字体大小、面积对比和谐时,产生柔和的视觉形式感。硬朗的形式表现画面较为严肃、庄重、正式,适合表现钢铁等硬朗的视觉形式感;柔和的形式表现画面较为和谐、轻盈、浪漫,适合表现轻音乐会、舞蹈、文化节等的视觉形式感。


7.文字对位关系

文字的编排是指文字字形的组合设计,编排的文字包括主题文字和应用文字,其组合形成图形化的视觉效果。文字是图形的一种,文字编排也是图形的一种。在产品包装设计中,文字的组合应注意文字的对比和协调关系,要根据不同主题要求选择不同字体的组合编排。文字的作用有的是补充、有的是说明、有的是强化、有的是点缀,要根据主题而定。文字的组合存在一定的对位关系。所谓对位关系,是指多行文字在成组排列应用时的规范使用所形成的视觉美感。文字编排的对位关系包含以下几种形式:

(1)左对齐,是指多行文字在水平或倾斜编排时左面对齐的对位关系。文字产生左面规范,右面顿挫、参差对齐的视觉效果。这种编排形式具有左定点的线段向右延伸感,适合左画面边缘或文字左图形边缘向右空间延伸文字的视觉编排。

(2)右对齐,是指多行文字在水平或倾斜编排时右面对齐的对位关系。文字产生右面规范,左面顿挫、参差对齐的视觉效果。这种编排形式具有右定点的线段向左延伸感,适合右画面边缘或文字右图形边缘向左空间延伸文字的视觉编排。

(3)上对齐,是指多行文字在垂直编排时上面对齐的对位关系。文字产生上面规范,下面顿挫、参差对齐的视觉效果。这种编排形式具有上定点的线段向下延伸感,适合上画面边缘或文字上图形边缘向下空间延伸文字的视觉编排。

(4)下对齐,是指多行文字在垂直编排时下面对齐的对位关系。文字产生下面规范,上面顿挫、参差对齐的视觉效果。这种编排形式具有下定点的线段向上延伸感,适合下画面边缘或文字下图形边缘向上空间延伸文字的视觉编排。

(5)中心对称,是指多行文字在排列时以围绕中轴线对称的方式,左右或上下排列。这种编排形式较为规范,多用于正式、严肃的场合。

(6)放射对位,是指多行文字在排列时,广州画册设计以一个视觉中心定位点或原点向多个方向发散排列或向四周扩散排列。这种排列方式增强了方向对比关系和空间对比关系,适当强化文字行距和大小的处理,会产生强烈的视觉动感。

(7)综合对位,是指多行文字在排列时,广州平面设计公司以一种排列方式为主、以其他排列方式为辅进行综合排列,会产生画面稳中求变的视觉效果,这种文字的编排使用从主观上强化文字的大小、疏密、层次、空间或方向关系,会产生既和谐又跳跃的抑扬顿挫的视觉效果。

(8)散点编排,是指文字在编排使用时,根据不同的点化或线化自然排列,这种自然排列既有随意性和洒脱性,又注重点语言和线语言的个性化出现以及整体的和谐性。这种排列关系看似感性,却是理性与感性的高度结合,注重局部放开与整体收缩的高度结合、文字与底图空间的对比与和谐,以及重心的视觉向上居中的整体稳定感,形成个性的、散点式排列的视觉效果。

 


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