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2020.10
用简洁的外观传递丰富内涵

在许多人看来,标志设计是一项极其简单的工作。其实不然,标志设计不仅仅是一个简单图形或文字的组合,它是依据企业的构成、行业属性、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。在标志设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。

当然,也不能忽略了市场竞争对手。毕竟一个标志的识别性,是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此,铭智设计服务客户时,一直遵循在标志设计中融入品牌推广及竞争策略这一原则,最大价值体现品牌标志的具体实际应用。

标志设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形进行沉淀,使人们在看到标志的同时产生联想,加深企业印象。标志与企业的经营紧密相关,标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长。因此,具有长远眼光的企业,重视标志设计同时了解标志的作用。

在企业建立初期,好的标志设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神、产业特点、造型科学优美的标志,等企业发展起来,再做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失。

所有的设计都是以美感为基础,但标志设计不同于绘画创作,它必须紧紧结合市场,以高度提练、概括的形象表明事物的特征,并以图形符号的形式向人们传情达意,使人们在瞬间能对它作出识别判断。设计时应当充分考虑市场上的干扰因素,进行必要的市场调查,找到自身的特点,将简洁独特的视觉形象赋予品牌,方便消费者的记忆。如富创世纪城、EPH(一夫)等铭智设计的客户,均是以一种简洁、美观、易记的形象展示消费者面前。

  

标志设计作为品牌信息的载体,也是消费者识别产品的重要依据。在形态的构思上尽量新颖独特,语言和符号系统都是为了传达而诞生。尽管标志越来越崇尚简洁的风格,但绝不能因此而削弱了标志所要传达的内在信息。只有赋予标志一定的象征含义,品牌才完整。

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