淘气的吉祥物、迪斯科球、字母组合和质朴的字体有什么共同点？这些富有创意、引人入胜的主题都使我们列出了 2022 年的顶级品牌趋势。我们从我们的全球平面设计师社区中抽取了意见，他们的选择说明了人们和品牌应对以大流行为主的 2021 年的许多不同方式。在这个世界中，有些人想要蹲下来专注于日常生活的乐趣，或者享受自然主义、童趣字体所提供的安心感。其他人正在寻找微妙的新方法来关注我们星球的福利。有些人只是想打开一些霓虹灯，打开频闪灯然后下来。在这里，上海广告公司探讨了 2022 年品牌推广的最大趋势。1.生态品牌放弃“生态”外观随着我们的世界面临来自气候变化和物种丧失的生存威胁，可持续性已坚定地成为主流。从全球条约到草根运动，环保信息越来越普遍。这里有很多值得庆祝的地方。但在 2022 年市场充斥着绿色设计，品牌和活动家如何避免消费者疲劳，让他们的品牌设计新鲜和与众不同？今年，生态品牌放弃了经典的绿色和棕色色调，远离树木和河流的经典形象。取而代之的是，许多人用更多的个人、概念和即时艺术品来定义他们的品牌，这些艺术品将吸引环保买家。2. 颠覆性品牌看起来锋利和时尚很好，但它可以让你的产品看起来像是刚从焦点小组会议或工厂生产线中出来的。在 2022 年，许多品牌都希望展示其个性的另一面。显然，混乱的布局、混乱的文字和业余的艺术品是我们在品牌设计中越来越多地看到的各种反艺术。无论是让购物者看起来两次的狂野字体，一个看起来像它实际上可能是由醉醺醺的酿酒商或葡萄酒品牌希望其瓶子被休闲爱好者享用而不是与葡萄酒势利者相比，颠覆性品牌塑造让公司有机会表明他们不遵守规则。3. 个人品牌的字母组合随着灵活就业和自由职业变得越来越重要，越来越多的人需要将自己打造成企业。缩写的标志简短、活泼，可以让合作伙伴和客户感觉他们正在购买一些特别的东西。字母组合是 2022 年越来越流行的品牌设计趋势。它们并不是什么新鲜事——它们早在公元前 350 年就被用于希腊硬币上，并且可以在路易威登和香奈儿等时尚品牌中看到。但它们是现代自由职业者的绝佳选择。通过将两个或多个首字母组合在一个符号中，它们是对您身份的有力说明。它们用途广泛，可以插入名片中间或网页边缘，而且这种灵活性可以帮助观众欣赏您的多功能性。而且，在字体和颜色的世界中，缩写徽标是展示创造力的好方法。4.迷人的线条画和潦草2022 年，品牌也选择以手写、未抛光的字体和插图为基础。这些标志和品牌信息——就像今年也掀起波澜的颠覆性品牌一样——看起来像是在五分钟内创造出来的。但是给一个词或图片一个大胆的、孩子气的形式可以帮助塑造一个品牌，暗示一个有魅力、朴实无华的公司，其产品是用人手打造的，并以真正的热情为指导。5. 平凡的魔力从 13 世纪的禅宗僧侣到现代的正念大师，每个人都建议我们可以在日常生活中找到深深的快乐。在经历了几个月的大流行让我们中的许多人摆脱了日常生活并促使许多人在简单的快乐中找到慰藉之后，看到品牌和设计师引导世俗的魔力也就不足为奇了。但是，如果 2022 年的品牌趋势是可以预测的，那么它的实现方式就绝非如此。无论是专注于日常生活的视频博主，还是专注于舒适杯子的茶品牌，每个人似乎都有自己的看法。今年，您可能会看到电影节将平凡的细节变成抽象艺术或智能公寓大楼的广告，这些广告专注于羊角面包、桌子和光影的相互作用。2022 年表明你可以在意想不到的地方找到魅力。6. 无限的数字未来复古未来主义是 2021 年的主要趋势之一，但品牌设计师将在 2022 年踩下油门。随着资金越来越远离实体纸币和公司开辟增强现实愿景，例如 Facebook 的 Metaverse，品牌正在接受越来越多的技术和未来主义设计。图像可能会在紫外线中被挑选出来，或者具有与数字网络或神经脉冲相呼应的动态模式。神秘的符号和清晰的线条很常见，其中许多超现代的品牌设计赋予有机或日常物品一种令人回味的转折——一种指向未来的真实和理想的混合，同时让消费者的脚站在坚实的基础上。7. 淘气的吉祥物品牌吉祥物讲述了一个关于公司的故事，并且——就像最好的营销活动一样——拥有自己的明确生活。他们中的许多人也有一种经典的感觉，部分原因是今天最着名的吉祥物是几十年前创造的——米其林人的历史可以追溯到 1898 年，老虎托尼是1952 年的，马里奥是 1981 年的。但在本世纪的安静开局之后，吉祥物将通过巧妙的品牌设计在 2022 年卷土重来，这些设计充满了狡猾的幽默和个性。有些，比如 Kinky Onion，让人想起 1930 年代和 40 年代的设计。其他的，比如 Organic Prink 的亮黄色鸭子，给一个以其创造性而闻名的品牌空间（挡风玻璃清洁剂）带来了一种明知的不敬。8. 回到 80 年代的霓虹灯从 Dua Lipa 和 Charli XCX 到 Coldplay 的每个人都在流行合成器流行音乐和迪斯科，80 年代的影响一直延续到 20 年代。充满活力、大胆的品牌设计，搭配霓虹粉色和黄色、闪烁的闪光灯和舞池氛围，正在帮助设计师赋予品牌有趣和闪亮的视觉形象。凭借非传统的文本对齐方式、华丽的舞蹈人物和Tron风格的网格图案，这种品牌趋势有许多参考点：雅皮士鸡尾酒之夜、早期的 MTV、先锋室内 DJ 和第一个家庭电脑游戏。当你通常不会与现场联系的品牌——比如编织展览、教堂服务和艺术会议——进入 80 年代时，你知道是时候卷起你的夹克袖子并插入你的音箱了。2022年的品牌设计：它看起来很亮80 年代的荧光色调和对未来的闪烁愿景、活泼的线条画和俏皮的吉祥物，2022 年的许多趋势都带有一丝乐观。当然，并非一切都是华丽的，但即使是更加克制的发展也指向气候关怀、个人发展和寻找当下的快乐。我们可能还没有进入一个明亮的新世界，但这些丰富多彩且引人入胜的品牌设计趋势表明，2022 年应该充满生机。...

上海广告公司发现如果一家公司比其他公司运行得好的话，同时如果这家公司的影响力比其他公司高，说明了这家公司肯定具有独特的经营管理方式，而且他们这家公司具备了其他公司所不具备的先天优势，一家公司想要更好的运行发展离不开管理者的用心管理，同样的一家好的画册设计公司也同样是要具有很高的专业性的，里面的工作人员都是水平比较高的，而且他们对于画册设计方面具有独特的见解而且是受到广大客户的喜爱。上海广告公司可以说任何一次宣传手册宣传视频的提出和发布都是在把自己公司的形象做出进一步的阐释还有向公众进行推广，这就相当于在自己的相亲过程当中一定要把这些打扮的光鲜亮丽而且一定要把好的东西展示出去。而公司做宣传就是为了与所有的人们进行相亲让他们对自己有所好感从而得到更好的发展，这也就意味着对公司的宣传一定要在刚开始就把一个好的宣传画册设计提出来并且进行修改一次又一次的进行审核之后才能够确立下来。当然现在上海广告公司对画册设计的方法一就是要求能够充分体现出这个公司这个企业的特色还有把自己设计师的个人设计独有的风格体现出去，您是想要做好一个好的宣传当然不可能是随便抄抄就能够解决的事情一定要做到能够展示特色足够的创新也足够的踏实。我们都知道设计师的主要工作就是对于一个东西的设计，同时他的设计理念必须通过绘画的方式所呈现出来，公司对于他们要求如此之高是因为现在消费者的消费水准也在不断提高，为了更好地适应社会发展的变化，所以他们才会如此严格的去要求设计师，他们所设计出来的每样东西都是要通过画册的形式所展现出来。那么如何做好画册设计呢？上海广告公司认为这就要求设计师要做出很大的努力，不仅仅是有专业的设计知识而且还要与现代生活相结合。他们的设计风格必须体现现代人们对于时尚的要求，是不是这样也显得设计师特别具有设计方面的专业水平以及对于时尚有着独特的理解，他们的思想必须是前卫的，是不同于我们这些普通的消费者的，如果一个设计师达到了这些要求的话，那么他所设计出来的东西也肯定会受到广大消费者青睐。这些宣传画册设计都是在一个完整的宣传过程进行之前的基础方案，如果没有把这个步骤做好做完整那么最后的宣传就绝对不可能拥有一个良好的效果甚至有可能造成自己公司的形象受到损伤。宣传是大事所以不能够随便对待任何马虎都有可能导致公司面临巨大的损失，在未来的发展那种错过很多机会。...

本土品牌战略因此，既然我们了解了本地品牌是什么以及它是如何运作的，那么让我们继续讨论一些实际的本地品牌策略。您如何处理这些可能会因您的业务和社区而异，但从本质上讲，这些代表了一些常见的最佳实践。研究您当地的社区像任何商业计划一样，本地品牌推广必须从您想要接触的人开始。可以很容易地假设您已经熟悉当地人，尤其是当您自己是当地人时。但用研究来支持你的假设总是很重要的。有一些常用的策略可以识别目标受众，例如编译人口统计数据、创建买家角色和研究竞争对手。对于特定于本地的策略，您可以利用更多面对面的方法。这可以很简单，就像在收银台上定期与客户聊天，了解他们在社区中的生活。因为您也经常会收到当面的投诉，与一次性的在线评论相比，这为您提供了更多持续对话和理解的机会。除了直接与人交谈之外，您还希望将社区视为一个整体。熟悉当地政治和问题至关重要，因为这可以告诉您该地区的人们全神贯注于什么。这也意味着要很好地掌握当地历史以及它如何塑造了社区的价值观。例如，Ghetto Film School是一家非营利组织，它让居住在南布朗克斯的年轻电影制作人能够讲述自己的故事，其品牌塑造将社区的关注放在首位和中心位置。它不仅有目的地重新使用在其附近经常征收的贬义词，它还创造了一种受灯光师胶带启发的定制版式，表明可以用有限的材料制成有价值的东西。人们也倾向于对当地的历史感到自豪和怀念，即使他们不一定在这个地方长大。例如，我住在旧金山，那里已成为时尚科技极简主义的代名词。与此同时，人们仍然深情地记得这座城市是嬉皮士和流浪者的天堂，当地的咖啡店和商店试图以自己的方式保持这种时髦的氛围。投资实体店品牌标识如果您还没有开发您的品牌，现在是时候在您的市场调查的帮助下这样做了。您还可以与设计师合作，以保护基本的视觉品牌标识资产（包括徽标、排版和配色方案）。在这一步中，我们将通过视觉和非视觉线索在本地实施品牌。虽然数字品牌在很大程度上仅限于文字和图像，但实体企业在他们的武器库中拥有更多的品牌机会。其中最重要的是商店本身，从门铃到室内设计，再到环境音乐，再到员工穿的制服，一切都可以定制，以对访客产生无意识的情感影响。管理这将涉及咨询室内和/或服装设计师。对于企业的外部，您最重要的品牌机会之一是标牌。一个好的标志应该与您的标志和品牌一致。它应该清晰、令人难忘、清楚您的业务是做什么的，并且从周围环境中脱颖而出。根据您的租约，您也可以利用外部油漆，但无论哪种方式，为您的标志提供一个颜色对比点都是一个好主意。如果您有任何公司的汽车或卡车，车辆包装，即使是简单的，也可以让您在路上携带您的标牌。您品牌的非视觉元素包括声音和个性。虽然这些确实出现在书面内容中，但提供真正的人类互动是最好的方法。这意味着面向客户的员工是至关重要的品牌大使。在制定培训计划时，除了有关工作本身如何执行的信息外，还要将品牌放在首位。还有许多其他品牌资产——如包装、菜单和传单——因企业而异。要记住的重要一点是，所有这些都会给您的品牌留下印象，包括缺乏任何品牌一致性。在第三方应用程序和本地出版物上代表您的业务虽然您的实际存在很重要，但统计数据显示，超过 90% 的人在网上了解新业务——甚至是本地业务。Yelp 和 Foursquare 等第三方应用程序不仅对您的可发现性至关重要，而且对您的品牌的感知方式也很重要。虽然这些应用程序涉及您无法控制的评论，但您可以声明您的业务页面，从而允许您管理联系信息、照片以及对负面评论或问题的回复等详细信息。对于图像，专业摄影师是一项值得投资的投资，可以以最佳方式展示您的品牌。回应负面评论让您有机会公开展示良好的客户服务，将糟糕的体验转化为成功的品牌推广机会。另一个需要关注的第三方媒体是本地博客和出版物。在其中之一中获得特色可能需要一些工作和建立关系。首先，研究出版物和记者，以了解他们发布的内容的性质以及他们在寻找什么。有了这些信息，您可以制定简明扼要的宣传并直接联系出版物（通过电话或电子邮件）或在当地社交活动中与记者会面。利用本地广告虽然广告存在于营销领域，但它也弥合了品牌和推销之间的差距。一些当地的广告机会包括广告牌和黑板路牌。将这些放在您的企业附近，以鼓励好奇的路人随时随地查看您的商店。对于那些希望花钱并获得创意的人来说，游击营销可以有效地利用您附近的物理空间。这涉及使用非常规的品牌推广技术，如创作壁画设计或超现实主义雕塑，在街头制作意想不到的广告。虽然它的功能基本上与广告牌或标志相同，但更具创造性，但游击营销除了直接的本地品牌推广外，还具有在线病毒式传播的额外潜力。最后，您不应忽视社交媒体在本地广告中的作用。即使您的追随者可能来自世界各地，社交媒体也提供了每天展示您的企业与当地社区关系的机会。积极参与社区要真正塑造社区内的品牌认知度，您的品牌必须超越商店。广告在一定程度上可以做到这一点，但它对当地人说的只是你花钱买了广告位。让您的企业参与社区是您以最真实的方式表明您属于自己的方式。企业参与的最常见机会之一是赞助当地活动，例如游行、马拉松、学校体育比赛或社区剧院制作——请使用诸如Sponsor My Event之类的在线工具。像这样的活动通常依靠捐赠和赞助来发挥作用，履行这一职责表明了与社区的团结。即使您没有足够的资源进行赞助，您也可以考虑举办筹款活动——例如，将您的部分销售额捐赠给当地的慈善机构。参加当地节日或街头市场是另一个很好的机会，可以让您的产品出现在一群不同的首次本地客户面前——假设您的企业适合街头市场。另一个让您的品牌出现在当地人眼中的好方法是与其他当地品牌合作。合作关系取决于互惠互利，因此请考虑在您自己的行业内运作的行业——例如，服装零售商可以与当地健身房合作销售健身服装，同时提供健身房会员折扣。本地品牌是关于社区的无论我们的世界变得多么在线，本地品牌始终具有价值。它不仅使企业立足于特定社区，而且将个人互动置于首位和中心，这很重要，因为企业应该是解决问题。随着巨大的、不知名的公司在经济蛋糕中占据越来越大的份额，人们普遍支持他们的本地业务，并对他们的广告和品牌推广行为更加宽容。...

本地品牌是企业如何从一个建筑物变成社区成员的方式。代替由统计人口统计数据组成的假设目标受众，本地品牌关注与您附近的真实人的联系。由于我们的世界已经变得越来越数字化，因此将资源投入到老式的街头品牌战略上似乎是一种倒退。但 Small Business Trends 的一项研究表明，65% 的预算都花在了店内。不仅如此，随着 COVID 的社会疏远，人们自然而然地寻求人与人之间的互动，这使得面对面的品牌塑造比以往任何时候都更加重要。此外，据报道 75% 的消费者在 COVID 期间更换了品牌，现在是通过以本地为中心的战略获得新客户的绝佳机会。尽管如此，由于非常重视在线业务（尤其是在大流行期间），本地品牌往往被忽视，而且很难知道从哪里开始。在本指南中，我们将引导您了解本地品牌的运作方式以及如何实施良好的本地品牌策略。本地品牌如何运作为了充分利用本地品牌，让我们首先定义我们正在谈论的内容。冒着指出显而易见的风险，本地品牌包含两个关键术语：“本地”和“品牌”。“本地”是指您的品牌在物理距离方面的影响范围。但是，对于每个企业和每个社区，“本地”的确切构成将是不同的。例如，在您预计会有更多人流量的大城市中，您的范围可能仅限于一个街区。在农村地区，它可能包括整个城镇或县/省。本地品牌推广的第一步是定义此范围。请注意，虽然“本地”可能是相对的，但有一点（例如，当您的客户需要几个小时才能联系到您时）即使是“本地”的最宽松定义也不再适用。第二个术语是“品牌”。品牌塑造描述了您为塑造公众对您的业务（即您的品牌）的看法而采取的具体行动。它与营销或广告不同，两者通常都寻求提高品牌知名度和客户转化率——例如，投资基于位置的搜索引擎结果排名将属于本地营销领域。品牌塑造也与专注于视觉形象的设计略有不同，因为品牌塑造包含非视觉元素，如您的企业的个性和声音。话虽如此，品牌推广将使用所有这些上述工具，以在您的受众中营造理想的印象。考虑到这些区别，本地品牌的好处变得更加清晰。如果您要塑造人们对您业务的看法，有什么比您自己的后院更好的起点呢？从一开始就拥有自己的根，即使您将品牌扩展到更广阔的市场，也可以帮助您保持脚踏实地。换句话说，无论你有多大，都不要忘记你来自哪里。不同类型的企业如何使用本地品牌从本质上讲，任何企业都可以利用本地品牌，但其范围和实施情况会因您经营的企业类型而异。出于我们的目的，我们将考虑两大类：数字业务和实体业务。数字业务，即那些 100% 在线存在的业务，通常会向全球扩张，因为他们可以随时随地与客户互动。他们的员工甚至可能遍布世界各地。也就是说，公司的创始人来自某个地方，或者该业务的最初想法可能与特定地点相关联。因此，从本质上讲，在这种情况下，本地品牌意味着通过网站本地化在您的品牌中拥有这段历史。这可以是一个小小的触动，赋予您的品牌个性，在没有面对面互动的情况下很难实现。实体企业，即在实体店内设有商店或办公室的企业，将成为本地品牌投资最多的企业。他们的品牌推广工作不仅包括标志、商店和标牌设计，还包括与客户和社区的面对面关系。拥有多个特许经营店位置的企业仍然利用一个特定位置的本地品牌。一个著名的例子是宜家。尽管宜家通常代表瑞典，但在拥挤的平价家具国际市场中，拥有它们的原产地有助于其独特的品牌个性。...

一个写得很好的标志设计简介是什么让设计师走上正确的轨道，为您的企业设计完美的标志。在开始你的简报之前，了解创意简报的关键组成部分以及一些有用的设计语言来帮助你描述你想要的东西是很重要的。1. 提供有关您的业务的信息虽然进入徽标设计简介的视觉方面很容易（也很有趣），但最好从原因开始。在这种情况下，您和您的企业的背景信息。毕竟，平面设计师不仅仅是计算机操作员：他们了解人、产品、行业以及如何为这些方面选择兼容的美学。描述您的产品、目标受众和行业优秀的设计师知道哪些设计技术适用于不同类型的产品、受众和行业，所以这是一个详细介绍的好地方。考虑分享您的产品材料、制造工艺、客户生活方式或您拥有的其他行业竞争对手。描述您的品牌价值不同的品牌价值也转化为不同的设计风格。在解释您的品牌价值时，考虑不同的价值范围可能会有所帮助，例如现代与复古、有趣与精致或年轻与成熟。设计师可以通过设计元素直观地呈现这些值。注意有趣的标志和复杂的标志之间的明显区别：提供您的公司名称虽然这一点看起来很明显，但它经常被忽视。确保你准确地指定了它应该如何呈现：你想要字母的大小写？单词之间有空格吗？如果所有内容都出现在一行或多行上，这有关系吗？提供您的公司口号（如果需要）在某些情况下，标语嵌入到设计中，不能从徽标中删除。仔细考虑是否要在徽标中添加一个。或者，如果你想要更灵活的东西，你可以确保让你的设计师知道你需要它是可移动的。但是请记住，这将导致需要跟踪更多设计文件（并且可能会增加设计成本，具体取决于您选择创建徽标的方式）。2. 传达你想要的标志风格表达您需要的标志类型字标？徽？抽象标记？如果这些对您来说听起来很新，请查看我们关于 7 种徽标的文章。指定所需的徽标格式将在设计过程中为您和您的设计师节省大量时间。如果您对格式不完全确定，请随时提出您认为可行的几种格式。您的设计师可能会向您展示几个不同的选项。设计风格除了标志类型，您还可以提及风格。标志设计风格的一些例子是复古的、扁平的、最小的或拟物化的。颜色优秀的设计师会确切地知道哪些颜色适合您的公司。话虽如此，欢迎简要介绍颜色建议。您的建议可以像“蓝色和黑色”一样笼统，或者对于更具体的建议，您可以包括包含您正在寻找的特定颜色值示例的图像。灵感（例如情绪板）情绪板可以是很多事情的地方。在这里，您可以包含带有细微差别的调色板的照片、您想到的徽标应用程序的照片（啤酒杯垫、木制标志）、带有您喜欢的其他徽标元素的照片，甚至是您的企业可能想要的预先存在的徽标发展。3. 明确时间和预算定时设计过程就是：一个过程。虽然创建一个伟大的标志设计可能会在几个小时内出乎意料地发生，但它通常需要设计师进行一段时间的实验和探索。出于这个原因，给设计师更多的时间会增加你收到惊人设计的机会。虽然设计师非常愿意加班加点，但请尽最大努力提前计划并在您的业务启动之前开始设计过程。给你的设计师一个允许修改的时间框架。在 99designs 上，获得徽标通常需要 1-2 周，但如果与自由职业者或代理机构合作，则可能需要更长的时间。最好预算 2-4 周（或者愿意为匆忙支付更多费用！）预算谈论金钱可能会很尴尬，但是如果您有预算并且需要坚持下去，这是必要的！确保您澄清设计师是按项目工作还是按小时工作。如果它们是针对每个项目的，请说明您将获得多少个徽标版本和修订版。如果他们每小时工作，请询问他们认为您的项目需要多长时间。在大多数情况下，“一分钱一分货”这个词在标志设计方面是准确的。虽然您可能会很幸运并与新手设计师一起获得金牌，但为经验丰富的设计师支付合理的价格会产生可靠的结果。...

1. InkkasInkkas 是传教士策略的一个明显例子。一家与秘鲁劳工合作的美国公司，他们将自己描绘成既环保又人道主义的人，从不介意他们大多数产品的数百美元价格标签。与其他 Missionary 品牌一样，Inkkas 言行一致。具体来说，作为 OneShoeOneTree 项目的一部分，他们每售出一双鞋就种一棵树。这给了他们比更大的竞争对手更大的影响力，Inkkas 利用这些优势将自己定位在与行业领导者相同的水平上。虽然他们没有庞大的鞋类公司的资源，但他们已经成功地通过宣传他们的环保努力而在竞选中赢得了自己的名字。对许多人来说，他们的吸引力仍然在于鞋子的秘鲁风格和材料，但“穿着更美好的世界”的额外好处使他们在竞争激烈的鞋类市场中占据优势。2.宜家瑞典家具巨头宜家并不总是家喻户晓的名字——它最初是一个戏剧性的颠覆者挑战者品牌。在家具行业被技术专家的昂贵产品（或质量较低的廉价产品）所主导的时代，宜家能够通过让消费者自己组装家具来以低廉的价格提供高质量的产品。简单的模型被证明是一个出色的商业策略。宜家能够削减劳动力、制造和运输成本，并将节省下来的钱转嫁给心存感激的客户——只要他们不介意自己动手做一点小事。3. 酿酒狗BrewDog 不仅仅是一个不敬的特立独行的典型例子；它也体现了所有挑战者品牌的历程。它们结合了挑战者品牌的所有最大优势：纠正行业的固有缺陷，针对未解决的客户痛点，提供比现有产品更好的新产品，以及最重要的积极营销。这家苏格兰公司一开始就提供比竞争对手酒精含量更高的啤酒。当他们的啤酒开始被禁止时，他们倾向于“坏男孩”的形象，他们的宣传翻了一番，不敬的营销活动和更烈的啤酒。今天，他们的营销活动总是以“朋克摇滚”的态度为特色，导致广告本身有时也会被禁止。4.摇棚纽约自己的 Local Hero 品牌 Shake Shack 最初是麦迪逊广场公园的食品亭，后来发展成为一家国际连锁餐厅。虽然 Shake Shack 的部分吸引力来自其独特的配方，但它真正的优势在于它能够在每个新地点复制 Local Hero 品牌。通常，每个新的 Shake Shack 地点都提供独特的菜单，采用当地美食和口味，并将它们与现有品牌的风格相融合。再加上一些古怪的品牌（比如他们为狗准备的“Poochini”冰淇淋圣代）和涉及当地慈善机构的出色社区外展活动，你可以看到 Shake Shack 如何成为当地英雄，无论它出现在哪里。5.时尚新星快时尚品牌 Fashion Nova 享有与行业领导者 Chanel 和 Gucci 相同的人气和搜索流量，尽管它们的定价相差数百美元。更令人印象深刻的是，由于西方市场的过饱和，该行业的复合增长率整体下降——从 2018 年的 15.3% 降至 7.6% 。作为人民冠军品牌，Fashion Nova 的专长是以低端价格提供看起来高端的服装，特别是针对他们的少数粉丝群。像许多挑战者品牌一样，他们的秘诀在于他们的营销。Fashion Nova 与数千名在线影响者合作，包括像 Cardi B 这样的一线明星，以发展年轻消费者的专门客户群。作为对工人工资过低的报道的回应，Fashion Nova向黑人社区的慈善机构捐赠了 100 万美元，从而巩固了他们的人民冠军形象。成为挑战者品牌除非您是价值数百万美元的行业领导者，否则成为挑战者品牌是在市场中重新定位自己的可行策略。它始于一个关于如何彻底改变你的行业的想法——一种新产品、一种新的商业模式、一种新的思维方式——但这个想法需要通过密集的营销来培养和发展。挑战者品牌依赖于营销和公共宣传。如果没有适当的宣传，没有人会知道你想要完成或改变什么，而现状将会获胜。许多潜在的挑战者品牌的垮台是消费者甚至不知道存在替代规范的存在。作为挑战者品牌，在战略和敏捷性之间取得良好的平衡对于您取得成功非常重要。您可以通过举办品牌研讨会来做到这一点，这将专注于您的品牌定位，并帮助您确定您的价值观、使命和基调等。然后您需要与知道如何翻译的创意总监合作这变成了一个可扩展的品牌标识。...